A The Guardian utazási rovata is felfigyelt a 46° Balaton Borbuszra, amely a klasszikus balatoni programok helyett a régió lassabb, helyi élményekre épülő oldalát mutatja meg. A nemzetközi megjelenést egy olyan PR-kommunikáció előzte meg, amelyben a 46° Balaton történetéről szóló sajtóközleményt én küldtem ki a magyar és a nemzetközi sajtólistára is.

A brit lap augusztus 10-én megjelent cikke azért különösen érdekes eredmény, mert egy kifejezetten lokális kezdeményezést emelt nemzetközi turisztikai kontextusba. A teljes Guardian-cikk itt olvasható: Bus wine tour in Hungary’s secret vineyards – The Guardian

A 46° Balaton koncepciója nem egyszerűen a borászatok közötti közlekedésre épül. A Borbusz olyan helyeket kapcsol össze, amelyek autó, előzetes szervezés vagy helyismeret nélkül nehezebben érhetők el, miközben maga az utazás is a balatoni élmény részévé válik. Ezt az irányt bővíti tovább a Káli-medencei Gasztrobusz, amely piacokat, éttermeket, helyi kedvenceket, falvakat és kevésbé ismert helyszíneket is bevon.

A The Guardian megjelenése jól mutatja, hogy a Balaton nemzetközi kommunikációjában azok a történetek is erősek lehetnek, amelyek túlmutatnak a tó hagyományos turisztikai képén. A bor, a gasztronómia, a táj és a helyi szereplők együtt már nem pusztán úti célt, hanem karakteres régiós történetet adnak.

PR-szempontból ez egy fontos tanulság: egy jól körülhatárolt, helyi ötlet akkor tud szélesebb médiakörnyezetben is működni, ha önmagában is érthető és érdekes történetet kínál. A 46° Balaton esetében ezt a „másképp felfedezett Balaton” adta – és ez az üzenet a hazai sajtó mellett a nemzetközi médiában is relevánsnak bizonyult.