PR Furfang blog

2024.már.04.
Írta: koczka_mate komment

A történetmesélés ereje a PR-ban

A modern PR világában a storytelling, azaz a történetmesélés, elengedhetetlen eszközzé vált. Ebben a cikkben bemutatom, hogy miért olyan hatékony a storytelling, és hogyan használható ez a technika a márkák üzeneteinek hatékony közvetítésére.

A storytelling fontossága abban rejlik, hogy lehetővé teszi az üzenetek érzelmi és emlékezetes közvetítését. A történetmesélés révén a márkák mélyebb kapcsolatot alakíthatnak ki a célközönségükkel, megkönnyítve ezzel a bonyolult vagy technikai információk közvetítését.

storytelling-4203628_1280.jpgFotó: Pixabay

Vonzóbbak a médiának

Egy jól strukturált, érdekes történet kiemelkedik a szokásos, sablonokra épülő sajtóközlemények közül. Az újságírók nap mint nap akár több száz sajtóközleménnyel találkoznak, de egy jól megírt történet segít abban, hogy az adott tartalom kitűnjön a tömegből.

Az újságírók és szerkesztők tudják, hogy az olvasók szívesebben olvasnak olyan tartalmakat, amelyek érzelmi szinten is megérintik őket. A jól megírt történetek lehetővé teszik, hogy az olvasók személyes kapcsolatot alakítsanak ki a tartalommal, ami fokozza az érdeklődést és a részvételt.

Mivel a jól megírt történetek érdekesebbek és emlékezetesebbek, nagyobb eséllyel kerülnek publikálásra. Az újságírók és szerkesztők olyan tartalmakat keresnek, amelyek vonzóak az olvasóik számára, és egy jó történet több figyelmet és interakciót generálhat.

Egy jól megírt történet nemcsak információkat közvetít, hanem erősíti a márkához kapcsolódó érzelmeket és értékeket. Ez segít a márkának abban, hogy mélyebb, érzelmi szintű kapcsolatot alakítson ki a célközönségével.

A történetmesélés egyensúlyt teremt a szórakoztatás és az információ között. Egy jól megírt történet képes szórakoztatni az olvasót, miközben fontos információkat közvetít, ami növeli a tartalom értékét és vonzerejét.

Ezek az okok mutatják, hogy a storytelling nemcsak egy hatékony PR eszköz, hanem kulcsfontosságú elem a média figyelmének felkeltésében és a megjelenések számának növelésében.

Mire érdemes figyelni?

Hatni az érzelmekre: Az érzelmi vonzalomra építés alapvető eleme a storytellingnek. Ez magában foglalja az olyan történetek megalkotását, amelyek az olvasók érzelmeire hatnak, legyen szó inspirációról, örömről, meglepetésről vagy akár szomorúságról. Egy jól megírt történet, amely erős érzelmi reakciót vált ki, hosszú távon is emlékezetes marad.

Jó struktúra: A narratíva, vagyis a történet szerkezete, szintén kritikus jelentőségű. Egy hatékony történetnek van kezdete, közepe és vége, ami egyértelműen vezeti az olvasót a történeten keresztül. A bevezetés beállítja a helyzetet, a középrész fejleszti a történetet, és a végén pedig valamilyen feloldódás vagy tanulság következik.

Karakterépítés: A karakterek életre keltenek egy történetet. A jó karakterépítés azt jelenti, hogy a történet szereplői hitelesek, jól kidolgozottak és azonosulhatóak. Egy jól megválasztott karakterrel (nyilatkozóval, szakértővel, vásárlóval, munkatárssal) az olvasók könnyebben azonosulnak, ami segít az üzenet hatékonyabb közvetítésében.

Valós történetek: A valós eseményeken vagy személyes tapasztalatokon alapuló történetek hozzáadnak egy extra réteget a hitelességhez. Amikor a történetek valós eseményeken alapulnak, az olvasók jobban érzik a történet súlyát és jelentőségét.

A storytelling technikák alkalmazása a PR kampányokban lehetővé teszi a szakemberek számára, hogy mélyebb és tartalmasabb kapcsolatot alakítsanak ki a közönségükkel. A cél, hogy a márkával kapcsolatos üzenetek ne csak információt közvetítsenek, hanem érzelmeket is generáljanak, így hosszabb távú hatást elérve.

Ha további kérdéseid vannak, vagy szakértő segítségre van szükséged a híreid terjesztésében és a kommunikációs stratégiád fejlesztésében, keress bizalommal. Szívesen segítek a vállalatod sikerének növelésében.

Koczka Máté, PR tanácsadó
mate@akoczka.com

A Facebook-oldalamon találsz több infót rólam: https://www.facebook.com/koczka.mate.pr.tanacsado/

A pillanat ereje: Aktuális trendek meglovagolása a PR-ban

Hallottál már a newsjacking-ről? Ez egy innovatív PR technika, amely lehetővé teszi a vállalatok számára, hogy aktuális hírekre reagáljanak és kapcsolódjanak azokhoz sajtóközleményeikben. Nagyok és kicsik egyenlő esélyekkel indulnak, a lényeg a gyorsaság és a minőség.

A newsjacking fogalmát David Meerman Scott, marketing és kommunikációs szakértő hozta létre és tette népszerűvé. A kifejezés elsőként Scott 2011-ben megjelent könyvében jelent meg. A newsjacking lényege, hogy egy vállalat vagy szervezet gyorsan reagál egy aktuális, a média által széles körben tárgyalt hírre, és saját sajtóközleményével, üzenetével kapcsolódik hozzá.

Az eljárás célja, hogy a vállalat saját magát helyezze a közfigyelem középpontjába, kihasználva az adott hír által generált médiafigyelmet. Ezáltal a cég vagy márkája ingyenes, vagy alacsony költségű médiafigylmet érhet el.

dall_e_2024-01-02_09_12_57_a_dynamic_and_creative_illustration_representing_the_concept_of_newsjacking_in_public_relations_the_image_shows_a_savvy_pr_professional_a_caucasian.png
Fotó: DALL·E

A newsjacking sikeres alkalmazása azonban nagyfokú odafigyelést, gyorsaságot és kreativitást igényel, hiszen a hírek gyorsan változnak, és a vállalatnak az adott témához releváns és érdekes módon kell kapcsolódnia.

A newsjacking mára egyre népszerűbb PR-stratégiává vált világszerte, beleértve Magyarországot is. De mégis hogyan használhatjuk ki a pillanat erejét, hogy sok sajtómegjelenést generáljunk?

Aktualitás és relevancia: Válassz olyan témákat, amelyek aktuálisak és relevánsak a tevékenységedhez. Figyeld a híreket és az iparági trendeket, hogy gyorsan felismerd a kapcsolódási lehetőségeket. Például ha egy új jogszabály vagy rendelet lép életbe, ami befolyásolja az iparágadat, gyorsan reagálhatsz sajtóközleménnyel, amely bemutatja, hogyan alkalmazkodik vállalatod az új körülményekhez. De az is jó ziccer lehet, ha egy filmről, zenéről, sorozatról, programról, sportról, bármiről hirtelen sokan kezdenek el beszélni, ami valamilyen módon érinti a tevékenységi körödet.

Gyors reakció: A newsjacking lényege a gyorsaság. Gyorsan reagálj az aktuális hírekre sajtóközleményekkel, hogy kihasználd a pillanat erejét. Csatlakozz olyan hírekhez, amelyek már nagy figyelmet kapnak, azonban alaposan ismerd meg a hírt, mielőtt kommentálnád, hogy szakértőként tűnj fel.

Kreativitás: Legyél kreatív a kapcsolódás módjában. Gondolj úgy a hírekre, mint lehetőségekre a márka egyedi szemszögének bemutatására. Így egészen új élmény lesz böngészni a hírportálokat.

A newsjacking lehetőséget nyújt a vállalatok számára, hogy a sajtóközlemények új dimenziójában mozogjanak. Ha segítségre van szükséged a newsjacking alkalmazásában vagy a sajtóközlemények írásában, szívesen állok rendelkezésedre a tapasztalatommal és szakértelmemmel.

Koczka Máté, PR tanácsadó
mate@akoczka.com

A Facebook-oldalamon találsz több infót rólam: https://www.facebook.com/koczka.mate.pr.tanacsado/


8+1 PR-ról szóló film, amiből még te is tanulhatsz!

A kommunikáció és PR világa tele van tanulságokkal, és a legjobb példák néha a mozivászonról érkeznek. Összegyűjtöttünk 8+1 filmet, amelyek az üzleti élet és a sikeres kommunikációs stratégiák izgalmas aspektusait mutatják be. Ezek nem csak szórakoztatóak, de sok hasznos ötletet és inspirációt nyújthatnak a kis- és középvállalkozások, valamint a marketing- és PR-csapatok számára.

pexels-pixabay-33129.jpg

  1. "Thank You for Smoking" (2005) – A film egy dohányipari szóvivő küzdelmeit mutatja be, amint megpróbálja megvédeni az iparágat a médiában. Ez a mozi remek példa arra, hogyan lehet erős ellenvélemények és etikai dilemmák között lavírozni a kommunikációban.

  2. "The Iron Lady" (2011) - Margaret Thatcher kormányzása és a PR kihívásainak ábrázolása jelenik meg ebben az alkotásban. A film betekintést nyújt abba, hogyan kezelhetünk válságokat és építhetünk erős személyes márkát a politikai térben.

  3. "Citizen Kane" (1941) - Egy klasszikus történet egy kiadói mogul hatalomra jutásáról. A film a médiabirodalmak építésének és a hírnév kezelésének fontosságát hangsúlyozza.

  4. "The Post" (2017) - Katharine Graham története a Pentagon titkairól. A film bemutatja, hogyan kezelhetünk szenzitív információkat és hogyan állhatunk ki az igazság mellett a médiában.

  5. "The Insider" (1999) - Egy dohányipari bennfentes leleplező története. A film a vállalati kommunikáció etikai kérdéseire és a whistleblower-jelenségre összpontosít.

  6. "The Social Network" (2010) – A film a Facebook létrehozásának és azt követő PR problémák krónikája. A mozi betekintést enged a startupok világába és a közösségi média hatalmába.

  7. "The Devil Wears Prada" (2006) - A divatmagazinok világát mutatja be. A film arra tanít, hogyan kezeljük a munkahelyi nyomást és építsünk karriert egy versenyképes iparágban.

  8. "Miss Sloane" (2016) - Egy igazi lobbista története, aki az intelligenciájáról és sikeréről ismert. A film a politikai kommunikáció bonyolult világába kalauzol el.

+1. "The Insider" (1999) - Ismét ezt a filmet említjük, mivel annyira gazdag a tartalma, hogy kétszer is érdemes megemlíteni. Kiemeli a vállalati kommunikáció és a sajtó kapcsolatának fontosságát.

Remélem, hogy ezek a filmek nemcsak kellemes szórakozást nyújtanak, hanem új ötleteket és inspirációt is adnak a kommunikációs stratégiákhoz. Jó mozizást! :)

A 2024-es év PR trendjei

Számos új trend bontakozik ki a public relations (PR) területén a 2024-es évben, amelyekről nem csak a szakmának, de a vállalkozóknak is tudniuk kell. Gombamód szaporodnak a podcastok, sok a hibrid rendezvény, összekapcsolódik a PR és a SEO. Fontos a munkáltatói márka - és persze bele kell jönnünk a mesterséges intelligencia használatába is.

A KKV magazinnak írt cikkemben összefoglalom, szerintem mi vár ránk idén. A teljes szöveg ide kattintva érhető el.

screencapture-kkvmagazin-v-pr-trendek-seo-hibrid-esemenyek-digitalis-mesterseges-intelligencia-2024-01-18-10_39_00.png

Biztos megjelenés a 24.hu-n, a Telexen vagy az Origón? Itt az instant megoldás

A digitális kor azonnali megoldásokat és gyors eredményeket kíván, a hazai vállalatok számára pedig már elengedhetetlen, hogy eredményesen és naprakészen jelen legyenek az online térben. Erre válaszul jött létre a WhitePress, amely ideális megoldás lehet a cégvezetők és marketingesek számára. A digitális piactéren hirdetők és tartalomgyártók találkoznak, gyorsan és egyszerűen jöhetnek létre az új együttműködések.

A WhitePress segítségével a vállalatok könnyedén találhatnak magas látogatottságú és megbízható magyar weboldalakat, mint például a life.hu, origo.hu, mindmegette.hu, blikk.hu, 24.hu, noizz.hu, nlc.hu, telex.hu, joy.hu, vezess.hu, és a vg.hu, ahol PR-anyagaikat publikálhatják. A WhitePress- rendszere részletes információkat is nyújt ezekről az oldalakról, mint például látogatottság, AHREFS Trust Flow, és átlagos UR értékek, valamint a publikációs díjakat is feltünteti.

office-625892_1280.jpgFotó: Pixabay

A WhitePress előnyei közé tartozik, hogy a felületen több mint 20 Google SEO-mutató segít a hirdetőknek a legmegfelelőbb hirdetési hely kiválasztásában. A platform egyszerűen használható: a hirdetők kiválasztják az oldalt, ahol megjelentetni kívánják a tartalmukat, majd amint a publikáló elfogadja, a cikk már fel is kerül az oldalra. A folyamat végén a hirdetők a WhitePress-en keresztül rendezik a díjakat.

A WhitePress nemzetközi szinten is elérhető, így a magyar vállalatok előtt a külföldi publikálási lehetőségek is megnyílnak. Lengyelországból indult, és jelenleg Magyarországon, Romániában, Szlovákiában, Csehországban, Bulgáriában, Ukrajnában, az Egyesült Királyságban, és hamarosan Németországban, Hollandiában és Törökországban is elérhetővé válik.

Az oldal segítségével nem csupán könnyebben és gyorsabban publikálhatunk minőségi tartalmakat a kiválasztott weboldalakon, de a SEO-eszközöknek hála hatékonyabban tudjuk elérni a célzott közönséget is. A nemzetközi jelenlét pedig lehetővé teszi a magyar vállalatok számára, hogy külföldi piacokon is terjeszkedhessenek.

A WhitePress platformot minden olyan hazai vállalatnak jó szívvel ajánljuk, amely egyszerűbb és átláthatóbb online marketing, PR-tevékenységre vágyik. Legyen szó kis-, közép- vagy nagyvállalkozásról, a platform biztosítja a szükséges eszközöket a hatékony és mérhető online megjelenésekhez. Segítségével a vállalatok gyorsan és biztonságosan építhetik márkaismertségüket és növelhetik online presztizsüket.

További információ a WhitePress weboldalán, ide kattintva.

süti beállítások módosítása