Mint PR tanácsadó, tudom, hogy a PESO modell kritikus eszköz lehet a KKV vezetők számára a hatékony kommunikációs stratégiák kialakításában. Ebben a cikkben megmutatom, hogyan alkalmazhatják a PESO modellt a KKV-k, és milyen előnyökkel jár ez a gyakorlatban.

A PESO modell négy eleme:

Fizetett média (paid): A fizetett média, mint hirdetések, segíthetnek célzott üzenetek elérésében. Például, egy Facebook hirdetési kampány révén növelhetjük a láthatóságunkat és elérhetjük a kívánt közönséget.

Kiérdemelt média (earned): A sajtóközlemények és a médiamegjelenések elengedhetetlenek a hitelesség építéséhez. Egy jól megírt sajtóközlemény segíthet a márkánk pozitív megítélésében.

Megosztott média (shared): A közösségi média lehetőséget biztosít a közönség bevonására. Egy interaktív Facebook poszt vagy Twitter kampány segíthet megszólítani és bevonni a célközönséget.

Saját média (owned): A saját weboldalak és blogok lehetővé teszik, hogy közvetlenül kommunikáljunk üzeneteinket. Ezen felületek használata növeli a márkánk irányítását és segít a hírnév építésében.

Fotó: Spin Sucks

Gondoljunk csak egy példára: egy KKV bemutat egy új terméket, és egy integrált PESO stratégiával növeli annak láthatóságát. Fizetett hirdetésekkel eléri a célközönséget, sajtóközleményekkel hírnevet és hitelességet épít, közösségi médiában megosztott tartalmakkal bevonja a közönséget, és saját blogján keresztül részletes információt nyújt a termékről.

A sajtóközlemények kulcsfontosságú eszközök az earned média, vagyis a kiérdemelt média területén. A kiérdemelt média azt jelenti, hogy a cég vagy szervezet médiamegjelenéseit nem fizeti meg, hanem a sajtó és más médiumok érdeklődését természetes úton, a tartalmak értéke alapján nyeri el.

A PESO modell alkalmazása nélkülözhetetlen a modern kommunikációs stratégiákban, különösen a KKV-k számára. Ezen integrált megközelítés segít a cégeknek hatékonyan kommunikálni, erősíteni márkájukat és építeni hírnevüket.

Gondold át, hogyan alkalmazhatod a PESO modellt a saját kommunikációs stratégiádban! Kezdd el integrálni ezeket az elemeket, hogy erősítsd a márkádat és építsd a hírneved a piacon. 

Ha további kérdéseid vannak, vagy szakértő segítségre van szükséged a híreid terjesztésében és a kommunikációs stratégiád fejlesztésében, keress bizalommal. Szívesen segítek a vállalatod sikerének növelésében.

Koczka Máté, PR tanácsadó
mate@akoczka.com

A Facebook-oldalamon találsz több infót rólam: https://www.facebook.com/koczka.mate.pr.tanacsado/

A hírnév több, mint csupán egy szó a vállalati szótárban; ez az a dolog, amely meghatározhatja egy vállalat jövőbeli sikerét. Ebben a bejegyzésben arról írok, hogy a hírnév hogyan válik a kis- és középvállalkozások (KKV-k) számára a legértékesebb eszközzé, továbbá megosztok néhány praktikus tanácsot, hogy hogyan építhetik és védhetik meg a cégek ezt az értékes eszközt.

A hírnév definíciója: A hírnév egy vállalat összesített megítélését jelenti, amely közvetlenül befolyásolja a fogyasztók, ügyfelek és más érdekelt felek véleményét. Ez elengedhetetlen a vállalat sikeréhez és növekedéséhez. Gyakran úgy fogalmazzák meg, hogy a hírnév az, amit mások mondanak rólad, amikor nem vagy jelen.

Fotó: Pixabay

Az erős hírnév növeli az ügyfelek bizalmát, vonzza a tehetséges munkaerőt, és lehetővé teszi a magasabb árak meghatározását. Hosszú távon a hírnév biztosítja a vállalat stabilitását és növekedési potenciálját.

A pozitív hírnév jelentős hatást gyakorolhat egy vállalat üzleti eredményeire. A jó hírnévvel rendelkező vállalat nagyobb ügyféllojalitást, piaci részesedést és magasabb profitot érhet el.

A hírnév építése és fenntartása stratégiai lépéseket igényel, mint például a kiváló ügyfélszolgálat, az etikus üzleti gyakorlatok és a közösségi felelősségvállalás. Kulcsfontosságú a vállalat kultúrájának és értékeinek kommunikálása mind a belső, mind a külső közönség felé.

A hírnév nem csupán egy vagyontárgy, hanem egy befektetés a vállalat jövőjébe. Az erős hírnév azonnali előnyöket kínál, és hosszú távú stabilitást és növekedést garantál.

Mint KKV vezető, fontos, hogy stratégiai lépéseket tegyél a céged hírnevének építése és védelme érdekében. A public relations (PR) és a sajtóközlemények hatékony eszközök lehetnek ebben a folyamatban. A mai digitális világban a hírnévmenedzsment nem opcionális, hanem létfontosságú része a vállalati stratégiának. 

A sajtómegjelenések kulcsfontosságúak lehetnek egy cég hírnevének növelésében. A megbízható médiaforrásokból származó pozitív cikkek javíthatják a cég megítélését, hozzájárulva ezzel a hírnév erősítéséhez. Ezenkívül a sajtómegjelenések segíthetnek a szakértői státusz kiépítésében.

Ugyanakkor fontos megjegyezni, hogy a hírnév rendkívül törékeny dolog. A vállalati hírnév évek alatt épül fel, de egyetlen rosszul kezelt esemény vagy botrány pillanatok alatt tönkreteheti. A negatív sajtómegjelenések, félrevezető információk vagy a közönség bizalmának elvesztése gyorsan alááshatja a cég hitelességét és piaci pozícióját. Ezért a hírnévmenedzsment egy folyamatos és odafigyelést igénylő folyamat, amely a vállalat összes kommunikációját és tevékenységét magában foglalja.

Ha további kérdéseid vannak, vagy szakértő segítségre van szükséged a híreid terjesztésében és a kommunikációs stratégiád fejlesztésében, keress bizalommal. Szívesen segítek a vállalatod sikerének növelésében.

Koczka Máté, PR tanácsadó
mate@akoczka.com

A Facebook-oldalamon találsz több infót rólam: https://www.facebook.com/koczka.mate.pr.tanacsado/

Gyakran beleesnek az ügyfelek abba a hibába, hogy egy-egy sajtóközlemény esetében csak arra figyelnek, hogy nekik mi lenne a fontos és előnyös. A médiakapcsolatoknál azonban minden esetben először a szerkesztők igényeit és elvárásait kell megértenünk. Nem hiába hívják őket angolul gatekeepernek, vagyis kapuőrnek.

A gatekeeper fogalma általában a kommunikáció és a média területén használatos kifejezés, amely azokra a személyekre vagy szervezetekre utal, akik szabályozzák vagy befolyásolják az információ áramlását a nyilvánosság felé. Ők döntenek arról, hogy mely hírek kerülnek publikálásra, milyen prioritást kapnak, és hogyan kerülnek bemutatásra. Ezért, ha azt szeretnénk, hogy sajtóközleményünk elérje a célközönséget, először meg kell győznünk őket az üzenetünk relevanciájáról és értékéről.

Fotó: DALL·E

Mit keresnek az újságírók egy hírben?

A szerkesztőségek munkatársai olyan lehetséges híreket keresnek, amelyek vonzóak lehetnek az olvasóik, hallgatóik vagy nézőik számára. A sajtóközleményünkben tehát érdemes olyan témákat és szemszögeket választanunk, amelyek aktuálisak, érdekesek és informatívak a közönség számára. Például, ha egy technológiai újdonságról írunk, akkor a legújabb iparági trendekre vagy a termék innovatív aspektusaira érdemes összpontosítanunk.

Emellett, a sajtóközleményünknek professzionálisnak és jól strukturáltnak kell lennie. Egy jól megírt, könnyen érthető és pontos sajtóközlemény nagyobb eséllyel kerül a szerkesztők kezébe, és növeli az esélyét annak, hogy publikálásra kerül. Fontos, hogy odafigyeljünk a részletekre, mint a nyelvtani helyesség, a pontos adatok és a releváns hivatkozások, mivel ezek mind hozzájárulnak a sajtóközleményünk hitelességéhez és szakmaiságához.

Végezetül, fontos a személyre szabott megközelítés. Ha tudjuk, hogy melyik szerkesztő vagy újságíró foglalkozik az adott témával, akkor közvetlenül őket célozzuk meg a sajtóközleményünkkel, így növelve az esélyét annak, hogy figyelmet szenteljenek rá. A személyre szabott megkeresés azt mutatja, hogy időt és erőfeszítést fordítottunk arra, hogy megértsük a cél médium profilját, ami jelentősen növelheti a siker esélyét.

Ha további kérdéseid vannak, vagy szakértő segítségre van szükséged a híreid terjesztésében és a kommunikációs stratégiád fejlesztésében, keress bizalommal. Szívesen segítek a vállalatod sikerének növelésében.

Koczka Máté, PR tanácsadó
mate@akoczka.com

A Facebook-oldalamon találsz több infót rólam: https://www.facebook.com/koczka.mate.pr.tanacsado/

A kisvállalkozások számára a marketing és a PR stratégia kialakítása gyakran nehéz feladat, különösen korlátozott költségvetéssel. A sajtóközlemények azonban kiváló eszközök lehetnek, hogy erősítsék márkaismertségüket és elérjék célközönségüket.

A sajtóközlemények használata kulcsfontosságú a kisvállalkozások számára, mert segíthetnek abban, hogy növeljék márkaismertségüket, forgalmukat és versenyelőnyüket a piacon.

Fotó: DALL·E

A sajtóközlemények előnyei:

Alacsony közvetlen költségek: A sajtóközlemények írása és terjesztése jelentősen alacsonyabb költséggel jár, mint a hagyományos hirdetési formák. Akár a vállalkozó önmaga is el tudja végezni ezt a feladatot, így csak a munkaidejébe kerül.
Saját sajtólista készítése: A vállalkozások maguk is összeállíthatnak egy sajtólistát, amely tartalmazza a releváns médiumok és újságírók elérhetőségeit. Ezt a listát internetes kutatással, a média weboldalain található kapcsolatok felhasználásával, vagy szakmai hálózatokon keresztül lehet összeállítani. Erre fizetős megoldások is léteznek.
Márkaismertség és forgalom növelése: A sajtóközlemények segítségével a kisvállalkozások elérhetik a nagyközönséget és növelhetik márkaismertségüket.
Versenyelőny: A sajtóközlemények segítségével a kisvállalkozások kiemelkedhetnek a tömegből és megkülönböztethetik magukat a versenytársaktól - akár teljesen ingyen.

A sajtóközlemények írása és terjesztése egy viszonylag egyszerű és költséghatékony módja annak, hogy a vállalkozások növeljék láthatóságukat és elérjék a célközönségüket.

A sajtóközlemények hatékony felhasználása elengedhetetlen a sikeres PR stratégia részeként, legyen szó belső vagy külső kommunikációról. Ha további kérdéseid vannak, vagy szakértő segítségre van szükséged a híreid terjesztésében és a kommunikációs stratégiád fejlesztésében, keress bizalommal. Szívesen segítek a vállalatod sikerének növelésében.

Koczka Máté, PR tanácsadó
mate@akoczka.com

A Facebook-oldalamon találsz több infót rólam: https://www.facebook.com/koczka.mate.pr.tanacsado/

A public relations (PR) elengedhetetlen eszköz a hírnév kezelésében és a kiegyensúlyozott kommunikációban. Bár sokan félreértik a PR valódi célját és jelentőségét, valójában ez a folyamat sokkal több, mint reklám, a média manipulálása vagy válságkezelés. A PR lényege a hírnév építése és fenntartása, ami kulcsfontosságú a siker szempontjából.

Számos tévhit kering a PR-ről. Néhányan úgy gondolják, hogy a PR csak a média manipulálásáról vagy kizárólag a válságkezelésről szól. Valójában a PR sokkal összetettebb: a hírnév stratégiai építésével és fenntartásával foglalkozik. A PR szakemberek feladata, hogy pozitív kapcsolatokat építsenek ki és tartsanak fenn a cég és a nyilvánosság között.

Fotó: Pixabay

De nézzük, mik a leggyakoribb tévhitek és félreértések a PR kapcsán:

1. A PR csak a nagyoké
Ellenkezőleg, a PR ugyanolyan fontos a kis- és középvállalkozások, sőt az egyszemélyes vállalkozások számára is. A PR lehetőséget nyújt a kisebb vállalkozások számára is, hogy erősítsék márkájukat és növeljék láthatóságukat.

2. PR Mindent megold
A PR szakemberek sokat tehetnek a vállalatok hírnevéért, de nem varázslók. Nem tudják garantálni a címlapsztorikat, és nem védhetik meg a vállalatot a rossz gyakorlatok közzétételétől.

3. Nagy PR = Nagy eladások
Bár a PR növelheti a márka iránti érdeklődést, önmagában nem garantálja az eladások növekedését. A PR fő célja a bizalom, az ismertség és hűség építése.

4. PR = Spin
A PR valójában az üzenetek átlátszó és vonzó módon történő közvetítéséről szól, nem pedig az igazság elferdítéséről vagy manipulálásáról.

5. PR csak a médiafelület megszerezéséről szól
A PR szélesebb körű tevékenységeket foglal magában, mint például az influencer outreach, a közösségi média menedzsment, a válságkommunikáció és még sok más.

6. PR csak válsághelyzetekben szükséges
A PR nem csak válságmenedzsment esetén fontos. A folyamatos PR tevékenység segíthet elkerülni a válsághelyzeteket és fenntartani a pozitív vállalati képet.

7. Nincs rossz publicitás
Ez a nézet már nem állja meg a helyét a modern üzleti világban. A rossz hírnév károsíthatja a vállalatot, függetlenül attól, hogy az információ igaz-e vagy sem.

8. A PR szakemberek irányítják a újságírókat
A PR szakemberek nem tudják irányítani, hogy az újságírók milyen tartalmat írnak. Inkább az a feladatuk, hogy pontos információkkal és érdekes szemszögekkel segítsék a munkájukat.

+1. A PR eredményei azonnal látszanak
A PR stratégiák gyakran időt igényelnek, és nem hoznak azonnali eredményeket. A PR egy hosszú távú folyamat, amely folyamatos befektetést és elkötelezettséget igényel.

Ha további kérdéseid lennének, vagy szakértő segítségre van szükséged a híreid terjesztésében és a kommunikációs stratégiád fejlesztésében, keress bizalommal. Szívesen segítek a vállalatod sikerének növelésében.

Koczka Máté, PR tanácsadó
mate@akoczka.com

A Facebook-oldalamon találsz több infót rólam: https://www.facebook.com/koczka.mate.pr.tanacsado/