Gyakran beleesnek az ügyfelek abba a hibába, hogy egy-egy sajtóközlemény esetében csak arra figyelnek, hogy nekik mi lenne a fontos és előnyös. A médiakapcsolatoknál azonban minden esetben először a szerkesztők igényeit és elvárásait kell megértenünk. Nem hiába hívják őket angolul gatekeepernek, vagyis kapuőrnek.

A gatekeeper fogalma általában a kommunikáció és a média területén használatos kifejezés, amely azokra a személyekre vagy szervezetekre utal, akik szabályozzák vagy befolyásolják az információ áramlását a nyilvánosság felé. Ők döntenek arról, hogy mely hírek kerülnek publikálásra, milyen prioritást kapnak, és hogyan kerülnek bemutatásra. Ezért, ha azt szeretnénk, hogy sajtóközleményünk elérje a célközönséget, először meg kell győznünk őket az üzenetünk relevanciájáról és értékéről.

Fotó: DALL·E

Mit keresnek az újságírók egy hírben?

A szerkesztőségek munkatársai olyan lehetséges híreket keresnek, amelyek vonzóak lehetnek az olvasóik, hallgatóik vagy nézőik számára. A sajtóközleményünkben tehát érdemes olyan témákat és szemszögeket választanunk, amelyek aktuálisak, érdekesek és informatívak a közönség számára. Például, ha egy technológiai újdonságról írunk, akkor a legújabb iparági trendekre vagy a termék innovatív aspektusaira érdemes összpontosítanunk.

Emellett, a sajtóközleményünknek professzionálisnak és jól strukturáltnak kell lennie. Egy jól megírt, könnyen érthető és pontos sajtóközlemény nagyobb eséllyel kerül a szerkesztők kezébe, és növeli az esélyét annak, hogy publikálásra kerül. Fontos, hogy odafigyeljünk a részletekre, mint a nyelvtani helyesség, a pontos adatok és a releváns hivatkozások, mivel ezek mind hozzájárulnak a sajtóközleményünk hitelességéhez és szakmaiságához.

Végezetül, fontos a személyre szabott megközelítés. Ha tudjuk, hogy melyik szerkesztő vagy újságíró foglalkozik az adott témával, akkor közvetlenül őket célozzuk meg a sajtóközleményünkkel, így növelve az esélyét annak, hogy figyelmet szenteljenek rá. A személyre szabott megkeresés azt mutatja, hogy időt és erőfeszítést fordítottunk arra, hogy megértsük a cél médium profilját, ami jelentősen növelheti a siker esélyét.

Ha további kérdéseid vannak, vagy szakértő segítségre van szükséged a híreid terjesztésében és a kommunikációs stratégiád fejlesztésében, keress bizalommal. Szívesen segítek a vállalatod sikerének növelésében.

Koczka Máté, PR tanácsadó
mate@akoczka.com

A Facebook-oldalamon találsz több infót rólam: https://www.facebook.com/koczka.mate.pr.tanacsado/

A kisvállalkozások számára a marketing és a PR stratégia kialakítása gyakran nehéz feladat, különösen korlátozott költségvetéssel. A sajtóközlemények azonban kiváló eszközök lehetnek, hogy erősítsék márkaismertségüket és elérjék célközönségüket.

A sajtóközlemények használata kulcsfontosságú a kisvállalkozások számára, mert segíthetnek abban, hogy növeljék márkaismertségüket, forgalmukat és versenyelőnyüket a piacon.

Fotó: DALL·E

A sajtóközlemények előnyei:

Alacsony közvetlen költségek: A sajtóközlemények írása és terjesztése jelentősen alacsonyabb költséggel jár, mint a hagyományos hirdetési formák. Akár a vállalkozó önmaga is el tudja végezni ezt a feladatot, így csak a munkaidejébe kerül.
Saját sajtólista készítése: A vállalkozások maguk is összeállíthatnak egy sajtólistát, amely tartalmazza a releváns médiumok és újságírók elérhetőségeit. Ezt a listát internetes kutatással, a média weboldalain található kapcsolatok felhasználásával, vagy szakmai hálózatokon keresztül lehet összeállítani. Erre fizetős megoldások is léteznek.
Márkaismertség és forgalom növelése: A sajtóközlemények segítségével a kisvállalkozások elérhetik a nagyközönséget és növelhetik márkaismertségüket.
Versenyelőny: A sajtóközlemények segítségével a kisvállalkozások kiemelkedhetnek a tömegből és megkülönböztethetik magukat a versenytársaktól - akár teljesen ingyen.

A sajtóközlemények írása és terjesztése egy viszonylag egyszerű és költséghatékony módja annak, hogy a vállalkozások növeljék láthatóságukat és elérjék a célközönségüket.

A sajtóközlemények hatékony felhasználása elengedhetetlen a sikeres PR stratégia részeként, legyen szó belső vagy külső kommunikációról. Ha további kérdéseid vannak, vagy szakértő segítségre van szükséged a híreid terjesztésében és a kommunikációs stratégiád fejlesztésében, keress bizalommal. Szívesen segítek a vállalatod sikerének növelésében.

Koczka Máté, PR tanácsadó
mate@akoczka.com

A Facebook-oldalamon találsz több infót rólam: https://www.facebook.com/koczka.mate.pr.tanacsado/

A public relations (PR) elengedhetetlen eszköz a hírnév kezelésében és a kiegyensúlyozott kommunikációban. Bár sokan félreértik a PR valódi célját és jelentőségét, valójában ez a folyamat sokkal több, mint reklám, a média manipulálása vagy válságkezelés. A PR lényege a hírnév építése és fenntartása, ami kulcsfontosságú a siker szempontjából.

Számos tévhit kering a PR-ről. Néhányan úgy gondolják, hogy a PR csak a média manipulálásáról vagy kizárólag a válságkezelésről szól. Valójában a PR sokkal összetettebb: a hírnév stratégiai építésével és fenntartásával foglalkozik. A PR szakemberek feladata, hogy pozitív kapcsolatokat építsenek ki és tartsanak fenn a cég és a nyilvánosság között.

Fotó: Pixabay

De nézzük, mik a leggyakoribb tévhitek és félreértések a PR kapcsán:

1. A PR csak a nagyoké
Ellenkezőleg, a PR ugyanolyan fontos a kis- és középvállalkozások, sőt az egyszemélyes vállalkozások számára is. A PR lehetőséget nyújt a kisebb vállalkozások számára is, hogy erősítsék márkájukat és növeljék láthatóságukat.

2. PR Mindent megold
A PR szakemberek sokat tehetnek a vállalatok hírnevéért, de nem varázslók. Nem tudják garantálni a címlapsztorikat, és nem védhetik meg a vállalatot a rossz gyakorlatok közzétételétől.

3. Nagy PR = Nagy eladások
Bár a PR növelheti a márka iránti érdeklődést, önmagában nem garantálja az eladások növekedését. A PR fő célja a bizalom, az ismertség és hűség építése.

4. PR = Spin
A PR valójában az üzenetek átlátszó és vonzó módon történő közvetítéséről szól, nem pedig az igazság elferdítéséről vagy manipulálásáról.

5. PR csak a médiafelület megszerezéséről szól
A PR szélesebb körű tevékenységeket foglal magában, mint például az influencer outreach, a közösségi média menedzsment, a válságkommunikáció és még sok más.

6. PR csak válsághelyzetekben szükséges
A PR nem csak válságmenedzsment esetén fontos. A folyamatos PR tevékenység segíthet elkerülni a válsághelyzeteket és fenntartani a pozitív vállalati képet.

7. Nincs rossz publicitás
Ez a nézet már nem állja meg a helyét a modern üzleti világban. A rossz hírnév károsíthatja a vállalatot, függetlenül attól, hogy az információ igaz-e vagy sem.

8. A PR szakemberek irányítják a újságírókat
A PR szakemberek nem tudják irányítani, hogy az újságírók milyen tartalmat írnak. Inkább az a feladatuk, hogy pontos információkkal és érdekes szemszögekkel segítsék a munkájukat.

+1. A PR eredményei azonnal látszanak
A PR stratégiák gyakran időt igényelnek, és nem hoznak azonnali eredményeket. A PR egy hosszú távú folyamat, amely folyamatos befektetést és elkötelezettséget igényel.

Ha további kérdéseid lennének, vagy szakértő segítségre van szükséged a híreid terjesztésében és a kommunikációs stratégiád fejlesztésében, keress bizalommal. Szívesen segítek a vállalatod sikerének növelésében.

Koczka Máté, PR tanácsadó
mate@akoczka.com

A Facebook-oldalamon találsz több infót rólam: https://www.facebook.com/koczka.mate.pr.tanacsado/

A public relations, vagy röviden PR, egy olyan stratégiai kommunikációs folyamat, amely a vállalatok és szervezetek hírnevét és kapcsolatait építi és kezeli. A sajtóközlemény a legelterjedtebb módja a média felé történő kommunikációnak. De miért van ennyire nagy jelentősége, és hogyan használható hatékonyan a különböző méretű és típusú vállalkozásokban?

A sajtóközlemények lehetővé teszik a cégek számára, hogy közvetlenül kommunikáljanak a médiával és a célközönséggel. Ezek a cikkek segítenek formálni a vállalat hírnevét és biztosítják, hogy a fontos üzenetek eljussanak a megfelelő emberekhez. A sajtóközlemények különösen hasznosak a kis- és középvállalkozások (KKV) számára, akár az egyszemélyes vállalkozásoknak is, mivel költséghatékony módon növelhetik láthatóságukat és hitelességüket.

Fotó: Pixabay

Miért hasznos a sajtóközlemény?

Költséghatékonyság: A sajtóközlemények költséghatékony megoldást kínálnak a vállalati hírek és információk széles körű terjesztésére.
Láthatóság: A sajtóközlemények segítenek abban, hogy nagyobb közönséghez jussunk el, ami különösen fontos a kisebb vállalkozások számára.
Hitelesség építése: A médiában való megjelenés hitelességet kölcsönöz a vállalkozásnak, ami növeli az ügyfelek és partnerek bizalmát.
SEO és online jelenlét: Jól megírt sajtóközlemények javíthatják a vállalkozás online láthatóságát és hozzájárulhatnak a keresőoptimalizáláshoz (SEO) is.
Üzleti lehetőségek: A médiamegjelenések új üzleti lehetőségeket és kapcsolatokat generálhatnak.

A hatékony sajtóközlemény írásához világos, tömör és figyelemfelkeltő tartalmat kell létrehozni. Fontos, hogy a vállalkozások tisztában legyenek célközönségükkel, és az üzeneteket ennek megfelelően alakítsák ki. A sajtóközleménynek hordoznia kell a vállalat kulcsüzeneteit és értékeit. Emellett kirikusan fontos, hogy nagy hírértékűek legyenek és elég izgalmasak legyenek a szerkesztőségek számára a közléshez.

A sajtóközlemények kiváló eszközök a vállalati kommunikációban, és különösen előnyösek a KKV szektornak és az egyszemélyes vállalkozásoknak. Ezek a kommunikációs eszközök segítenek növelni a láthatóságot, építeni a hitelességet és elérni új ügyfeleket. Kezdj el sajtóközleményeket írni, és használd ki a PR előnyeit vállalkozásod növelésére!

Ha további kérdéseid vannak, vagy szakértő segítségre van szükséged a híreid terjesztésében és a kommunikációs stratégiád fejlesztésében, keress bizalommal. Szívesen segítek a vállalatod sikerének növelésében.

Koczka Máté, PR tanácsadó
mate@akoczka.com

A Facebook-oldalamon találsz több infót rólam: https://www.facebook.com/koczka.mate.pr.tanacsado/

A modern PR világában a storytelling, azaz a történetmesélés, elengedhetetlen eszközzé vált. Ebben a cikkben bemutatom, hogy miért olyan hatékony a storytelling, és hogyan használható ez a technika a márkák üzeneteinek hatékony közvetítésére.

A storytelling fontossága abban rejlik, hogy lehetővé teszi az üzenetek érzelmi és emlékezetes közvetítését. A történetmesélés révén a márkák mélyebb kapcsolatot alakíthatnak ki a célközönségükkel, megkönnyítve ezzel a bonyolult vagy technikai információk közvetítését.

Fotó: Pixabay

Vonzóbbak a médiának

Egy jól strukturált, érdekes történet kiemelkedik a szokásos, sablonokra épülő sajtóközlemények közül. Az újságírók nap mint nap akár több száz sajtóközleménnyel találkoznak, de egy jól megírt történet segít abban, hogy az adott tartalom kitűnjön a tömegből.

Az újságírók és szerkesztők tudják, hogy az olvasók szívesebben olvasnak olyan tartalmakat, amelyek érzelmi szinten is megérintik őket. A jól megírt történetek lehetővé teszik, hogy az olvasók személyes kapcsolatot alakítsanak ki a tartalommal, ami fokozza az érdeklődést és a részvételt.

Mivel a jól megírt történetek érdekesebbek és emlékezetesebbek, nagyobb eséllyel kerülnek publikálásra. Az újságírók és szerkesztők olyan tartalmakat keresnek, amelyek vonzóak az olvasóik számára, és egy jó történet több figyelmet és interakciót generálhat.

Egy jól megírt történet nemcsak információkat közvetít, hanem erősíti a márkához kapcsolódó érzelmeket és értékeket. Ez segít a márkának abban, hogy mélyebb, érzelmi szintű kapcsolatot alakítson ki a célközönségével.

A történetmesélés egyensúlyt teremt a szórakoztatás és az információ között. Egy jól megírt történet képes szórakoztatni az olvasót, miközben fontos információkat közvetít, ami növeli a tartalom értékét és vonzerejét.

Ezek az okok mutatják, hogy a storytelling nemcsak egy hatékony PR eszköz, hanem kulcsfontosságú elem a média figyelmének felkeltésében és a megjelenések számának növelésében.

Mire érdemes figyelni?

Hatni az érzelmekre: Az érzelmi vonzalomra építés alapvető eleme a storytellingnek. Ez magában foglalja az olyan történetek megalkotását, amelyek az olvasók érzelmeire hatnak, legyen szó inspirációról, örömről, meglepetésről vagy akár szomorúságról. Egy jól megírt történet, amely erős érzelmi reakciót vált ki, hosszú távon is emlékezetes marad.

Jó struktúra: A narratíva, vagyis a történet szerkezete, szintén kritikus jelentőségű. Egy hatékony történetnek van kezdete, közepe és vége, ami egyértelműen vezeti az olvasót a történeten keresztül. A bevezetés beállítja a helyzetet, a középrész fejleszti a történetet, és a végén pedig valamilyen feloldódás vagy tanulság következik.

Karakterépítés: A karakterek életre keltenek egy történetet. A jó karakterépítés azt jelenti, hogy a történet szereplői hitelesek, jól kidolgozottak és azonosulhatóak. Egy jól megválasztott karakterrel (nyilatkozóval, szakértővel, vásárlóval, munkatárssal) az olvasók könnyebben azonosulnak, ami segít az üzenet hatékonyabb közvetítésében.

Valós történetek: A valós eseményeken vagy személyes tapasztalatokon alapuló történetek hozzáadnak egy extra réteget a hitelességhez. Amikor a történetek valós eseményeken alapulnak, az olvasók jobban érzik a történet súlyát és jelentőségét.

A storytelling technikák alkalmazása a PR kampányokban lehetővé teszi a szakemberek számára, hogy mélyebb és tartalmasabb kapcsolatot alakítsanak ki a közönségükkel. A cél, hogy a márkával kapcsolatos üzenetek ne csak információt közvetítsenek, hanem érzelmeket is generáljanak, így hosszabb távú hatást elérve.

Ha további kérdéseid vannak, vagy szakértő segítségre van szükséged a híreid terjesztésében és a kommunikációs stratégiád fejlesztésében, keress bizalommal. Szívesen segítek a vállalatod sikerének növelésében.

Koczka Máté, PR tanácsadó
mate@akoczka.com

A Facebook-oldalamon találsz több infót rólam: https://www.facebook.com/koczka.mate.pr.tanacsado/