Sajtó tanulmányutat szervezni az egyik kedvenc feladatom! Nem újdonság, hogy sok vállalkozás - főleg a turisztikában - rendszeresen szervez tanulmányutakat (study tour-okat) újságíróknak. Ezek az általában egy-két-három napos programok nagyon jó lehetőséget adnak arra, hogy olyan sajtóorgánumokat is megszólítsunk, akiket más PR eszközökkel csak nagyon nehezen tudnánk. Kiváló kapcsolatépítésre, és persze a sajtósnak is élvezet. :)

Sajtóközleményekből egy átlagos újságíró több százat kap naponta, sajtótájékoztatóból is Dunát lehet rekeszteni - valahogy ki kell hát tűnni a tömegből.

Én magam legalább egy tucat tanulmányutat szerveztem már a média képviselőinek, összességében több száz újságíróval tölthettem így el rövidebb-hosszabb időt.

A tapasztalataim azt mutatják, hogy az ilyen study tour-ok mindig sokszorosan megtérülnek a megrendelőknek, mivel:

- minőségi sajtómegjelenéseket érhetünk el (nem csak a sajtóközleményünket hozzák le, hanem mindenki a saját tapasztalatai alapján, egyedi, érdekes cikkeket/riportokat készít)

- olyan helyeken is meg tudunk jelenni, ahol sajtóközleménnyel szinte lehetetlen lenne (az újságírókat sokkal kevesebb útra hívják, mint amennyi közleményt kapnak, értékelik ezeket a lehetőségeket)

- megalapozza a jövőbeli jó kapcsolatot (egy-két nap alatt jól megismerkedünk, így könnyebb személyes kapcsolatokat is építeni)

Úgy gondolom, hogy a study tour szervezése akkor is megéri, ha a megrendelőnek egy sajtóközleményhez képest sokkal nagyobb költséggel jár (buszbérlés/repülőjegy, szállás, ellátás, programok, stb.), mégis rengeteget profitálhat belőle. A tanulmányút típusától függően a költségek nagyjából egy sajtótájékoztatóével vetekednek, és ha a kettő közül kellene választani, sok esetben inkább az előbbi mellett tenném le a voksom.

A sajtó tanulmányutak szervezése kézenfekvő PR eszköz hoteleknek, szálláshelyeknek, látványosságoknak (fürdő, golfpálya, múzeum, stb.), rendezvényeknek, fesztiváloknak, turisztikai hivataloknak, önkormányzatoknak, és más turisztikai szereplőknek.

Ugyanakkor szinte bármilyen más területen is alkalmazható: kifejezetten izgalmasak a gasztro tanulmányutak (egy-egy gyár, műhely, termelő, borászat meglátogatása), de hívtak már külföldi tanulmányútra, ahol repülőtér bejárás, éves pénzügyi eredmény ismertetése, vagy éppen egy készülő busztípus gyártásának a bemutatása volt a téma. Csak a kreativitás szab határt.

Hotelek, panziók és egyéb szálláshelyek számára ajánlott PR tevékenységről egy másik posztomban is írtam részletesebben.

Végezetül néhány fotó a legutóbbi kedvenc tanulmányútjaimról:

Keres bizalommal, ha bármiben a segítségedre lehetek! Sok sikert!

Koczka Máté / PR tanácsadó
mate.koczka@gmail.com / +36 20 311-01-22

*** Iratkozz fel az ingyenes PR oktató hírlevél folyamomra itt: https://pr-furfang.blog.hu/2012/08/20/ingyenes_heti_oktato_pr_hirlevel ***

Nemrég az Üzletem.hu készített velem interjút: 12 kérdésen és 12 válaszon keresztül a munkáról és magánéletről.

Itt olvasható: https://uzletem.hu/velemeny/koczka-mate-101-evesen-is-a-mediaban-szeretnek-dolgozni

Újsághirdetésekért, bannerekért, tévéreklámokért, de még PR cikkekért is százezreket elkérnek a kiadók. Ezzel szemben médiamegjelenéseket akár "ingyen" is el lehet érni, ha elég érdekesek tudunk lenni. (Erről bővebben itt.)

ermészetesen fontos a pénz, de nem csak az ingyenesség miatt jobb "ingyen" sajtómegjelenést elérni. A lényeg, hogy a reklám nem hiteles, a hír viszont az.

Ha egy olvasó promóciós címkével ellátott szöveget, vagyis fizetett PR cikket olvas, kétségei vannak a leírtakkal kapcsolatban. Ha viszont egy szerkesztőségi tartalom, egy igazi újságíró által megírt cikk van előtte, az sokkal hitelesebb.

A klasszikus PR eszközök segítségével elért sajtómegjelenések növelik a hírneved, potenciális új érdeklődőket és vásárlókat hoznak, segítenek edukálni a piacod, elérik, hogy a témád szakértőjeként gondoljanak rád, megerősítik a beléd vetett bizalmat, és ráadásul még új sajtómegjelenéseket, új partnerkapcsolatokat is hozhatnak!

Az ingyenességről: bár a kiadóknak valóban nem kell fizetni az ilyen cikkekért, ha valaki saját erőből végzi a munkát, az sok idő és energiabefektetést jelent. PR kommunikációs tanácsadást is igénybe lehet venni, ennek van költsége, de még mindig töredéke annak, mint ha valaki felületeket vásárolna.

Keres bizalommal, ha bármiben a segítségedre lehetek! Sok sikert!

Koczka Máté / szabadúszó PR tanácsadó
mate.koczka@gmail.com / +36 20 311-01-22

Hogyan kerülhetsz be a sajtóba?

Mi kell ahhoz, hogy a média felkapja a témád?

 A szerkesztőségekhez naponta több száz e-mail érkezik olyanoktól, akik be szeretnének kerülni az adott újságba, tévébe, rádióba, internetes felületre. Vannak, akik személyes hangvételű levéllel, mások sajtóközleményekkel próbálkoznak. De mi alapján dől el, hogy végül miből lesz hír?

Fogaskerekek

A kérdés megválaszolásához érdemes pár szót szólni előbb a szerkesztőségek működéséről. Az internetes, nyomtatott és sugárzott sajtótermékek nagyon hasonlóan működnek: a főszerkesztő alatt szerkesztők, újságírók/riporterek dolgoznak, akiknek mind az a legfontosabb, hogy friss, érdekes és hiteles hírekkel tudjanak előállni. Ha így tesznek, az olvasók/nézők/hallgatók szeretik őket, visszatérnek hozzájuk, többen lesznek. Ekkor pedig több hirdetőjük és nagyobb bevételük lesz. Az 1 fős szerkesztőségtől a 100 fősig tehát mindenki a jó témákat, érdekes cikkötleteket keresi. A készítők általában nagyon leterheltek, sok cikket/hírt/riportot kell összeállítaniuk, ezért jól jön nekik a külsős segítség.

E-mailek, sajtóközlemények

A segítőkből pedig nincs hiány. A szerkesztőségekhez naponta több száz e-mail érkezik olyanoktól, akik be szeretnének kerülni az adott újságba, tévébe, rádióba, internetes felületre. PR ügynökségek, PR tanácsadók, sajtósok, cégek, magánszemélyek írnak mindenféléről, mindenkinek. A szerkesztőknek így nem sok idejük van foglalkozni egy-egy e-maillel, sajtóközleménnyel. Sokszor a tárgy mező alapján döntik el, hogy egyáltalán elolvassák-e az adott üzenetet.

Cikkötlet

Bekerülni a sajtóba: egy jó cikkötlet, egy érdekes téma (és figyelemfelkeltő tárgy mező) olyan kapukat is kinyithat, amiről nem gondolná az ember. Az újságíró érdeke, hogy folyamatosan új ötleteket hozzon elő a területéről, ami nagyon nehéz. Ha mi a segítségére leszünk egy jól kitalált sztorival, előre megírt sajtóközleménnyel, esetleg fotókkal, hálás lesz érte. Mindez persze nem csak neki jó: a cikkben ügyesen kiemelhetjük az üzenetünket és beilleszthetjük a cégünk nevét is (figyelembe véve, hogy nem egy reklámanyagról van szó).

Ki tud segíteni?

Érdemes PR tanácsadó segítségét kérni, mert egy ilyen szakember tudja a legjobban, hogy mit kell tenni a cél eléréséhez. Az úgynevezett "szerkesztőségi anyagok", tehát a nem fizetett hirdetésként bekerült cikkek sokkal értékesebbek és hitelesebbek az olvasóknak, mint a promóciós tartalmak. A sajtóban megjelent cikkek számos módon segíthetik a szereplőt: a hírnév mellett új érdeklődőket, konkrét vásárlókat is hozhatnak, edukálhatják az ügyfeleket, megerősíthetik a bizalmat a meglévőkben, és új kapcsolatokat is építhetünk velük. Ráadásul a bekerülési költségük is egy fizetett reklám töredéke.

Keres bizalommal, ha bármiben a segítségedre lehetek! Sok sikert!

Koczka Máté / szabadúszó PR tanácsadó
mate.koczka@gmail.com / +36 20 311-01-22

Kolbásztöltés újságírókkal, kertészkedés Rékasi Károllyal, beszélgetés professzorokkal és Jakupcsek Gabriellával - néhány ok, ami miatt az elmúlt hónapokban nem jutott időm írni a blogra. Most viszont szeretnélek kárpótolni benneteket az utóbbi néhány általam szervezett sajtótájékoztatóról és sajtóeseményről készült fotóval. Hátha ez még egy kis ötletindító is lehet egy következő PR aktivitáshoz számotokra.

70 újságíró, 45 kiló kolbász, 9 szerkesztőség a Budapesti Böllérfesztivál média kolbásztöltő versenyén. Köszönjük a Piac&Profit, a Lokál, a Szuperinfó, a Családi lap, a Player.hu, a Lánchíd Rádió, a Petőfi Tv, a Sláger FM, és a Hír Tv részvételét, istenien finom kolbászok készültek!

Rékasi Károly a FitoHorm sajtótájékoztatójának kedvéért egy napra szabadságot kért és kapott attól a rehabilitációs intézettől, ahol segítettek neki a balesetéből való felépülésben - az újságírók legnagyobb örömére. Rékasi örömmel mutatta be a fotósok és operatőrök előtt kertészkedési tudományát, majd a média jelenlévő képviselői is kipróbálhatták, hogy milyen növényeket ültetni.

Egy komoly téma: Jakupcsek Gabriella vállalta Dr. Ősapay György felkérésére, hogy sajtónyilvános kerekasztal beszélgetésen hívja fel a figyelmet a férfi meddőség és a népességfogyás problémájára professzorok és doktorok között. Így szélesebb körben ismertté válhattak a kutatók és tudósok megdöbbentő adatai.

Kattints a képekre a galériák megnyitásához!