A newsjacking fogalmát David Meerman Scott, marketing és kommunikációs szakértő hozta létre és tette népszerűvé. A kifejezés elsőként Scott 2011-ben megjelent könyvében jelent meg. A newsjacking lényege, hogy egy vállalat vagy szervezet gyorsan reagál egy aktuális, a média által széles körben tárgyalt hírre, és saját sajtóközleményével, üzenetével kapcsolódik hozzá.

Az eljárás célja, hogy a vállalat saját magát helyezze a közfigyelem középpontjába, kihasználva az adott hír által generált médiafigyelmet. Ezáltal a cég vagy márkája ingyenes, vagy alacsony költségű médiafigylmet érhet el.

Fotó: DALL·E

A newsjacking sikeres alkalmazása azonban nagyfokú odafigyelést, gyorsaságot és kreativitást igényel, hiszen a hírek gyorsan változnak, és a vállalatnak az adott témához releváns és érdekes módon kell kapcsolódnia.

A newsjacking mára egyre népszerűbb PR-stratégiává vált világszerte, beleértve Magyarországot is. De mégis hogyan használhatjuk ki a pillanat erejét, hogy sok sajtómegjelenést generáljunk?

Aktualitás és relevancia: Válassz olyan témákat, amelyek aktuálisak és relevánsak a tevékenységedhez. Figyeld a híreket és az iparági trendeket, hogy gyorsan felismerd a kapcsolódási lehetőségeket. Például ha egy új jogszabály vagy rendelet lép életbe, ami befolyásolja az iparágadat, gyorsan reagálhatsz sajtóközleménnyel, amely bemutatja, hogyan alkalmazkodik vállalatod az új körülményekhez. De az is jó ziccer lehet, ha egy filmről, zenéről, sorozatról, programról, sportról, bármiről hirtelen sokan kezdenek el beszélni, ami valamilyen módon érinti a tevékenységi körödet.

Gyors reakció: A newsjacking lényege a gyorsaság. Gyorsan reagálj az aktuális hírekre sajtóközleményekkel, hogy kihasználd a pillanat erejét. Csatlakozz olyan hírekhez, amelyek már nagy figyelmet kapnak, azonban alaposan ismerd meg a hírt, mielőtt kommentálnád, hogy szakértőként tűnj fel.

Kreativitás: Legyél kreatív a kapcsolódás módjában. Gondolj úgy a hírekre, mint lehetőségekre a márka egyedi szemszögének bemutatására. Így egészen új élmény lesz böngészni a hírportálokat.

A newsjacking lehetőséget nyújt a vállalatok számára, hogy a sajtóközlemények új dimenziójában mozogjanak. Ha segítségre van szükséged a newsjacking alkalmazásában vagy a sajtóközlemények írásában, szívesen állok rendelkezésedre a tapasztalatommal és szakértelmemmel.

Koczka Máté, PR tanácsadó
mate@akoczka.com

A Facebook-oldalamon találsz több infót rólam: https://www.facebook.com/koczka.mate.pr.tanacsado/