Sok dologról lemaradt volna az emberiség mémek nélkül. Az internetes mém gyakorlatilag egy olyan kifejezést vagy fogalmat takar, ami divatszerűen terjed embertől emberig az interneten. A terjedésben nagy szerepet játszanak az e-mail fiókok, az azonnali üzenetküldők, közösségi oldalak és a web 2.0 adta többi lehetőség.

A Wikipedia szerint a tartalom gyakran egy szólásból vagy viccből, egy pletykából, egy átszerkesztett képből, egy weboldalból, videoklipből vagy animációból, vagy egy meglepő hírből áll, persze sok más egyéb lehetőség mellett. Gyakran egy személy vagy vállalat egy kínos videó, e-mail, vagy más cselekvés által válik "véletlenül híressé".

A világháló mémesedésének köszönhető például Fluor Tomi vagy az amerikai Perez Hilton is, akik lássuk be, ma már megkerülhetetlen márkává változtak.

2011. január negyedikén, nagyjából egy éve töltötte fel a YouTube-ra Fluor a Mizu videoklipjét. Azóta az ismeretlenségből előlépő fiú videóját több mint 13 millióan töltötték le a netről, nem beszélve a több száz válaszvideóról és feldolgozásról. Egy éve Tomi már valójában a zenélésből él: szinte minden napra jut egy fellépés, nem beszélve a temérdek reklámszerződésről, cikkről, riportról és az ezzel együttjáró utolérhetetlen PR értékről. Gratula!

Perez Hilton már egy régebbi ismerős. Az amerikai internetes mém blogja és twittere segítségével vált a világ és a bulvársajtó kedvencévé. Hilton blogkarrierja a PageSixSixSix.com nevű oldallal indult 2004-ben, fél évvel később már Hollywood leggyűlöltebb blogjaként tartották számon. Hilton elhivatottsága a celebvilág életének dokumentálása iránt saját magamutogatás iránti olthatatlan vágyából fakad. Jelenlegi blogját, a perezhilton.com-ot azóta az amerikai sztárokról szóló pletykák első számú pletykaforrásaként tartják számon.

> De hogyan válhat egy mém a cége hasznára? <

Csókolom, finom volt a kókuszgolyó! - Az ismétlődő, másolásra érdemesnek tartott gondolatok nem mindig céltalanul szórakoztatnak. Olykor cégek marketingesei és kreatív gondolkodói szülik meg a legtöbbet megosztott és továbbküldött videókat, képeket vagy épp reklámszövegeket. Kéremszépen, ez kőkemény gerillamarketing!

Sas István reklámfilmrendező és reklámpszichológus úgy gondolja, hogy a reklámiparban már rég nem lehet sablonosan dolgozni. A közönség extravagáns, szokatlan megjelenést vár, amitől fegyelemfelkeltő lesz a reklám és a termék. Ha pedig valami kiemelkedő, azt utánozni is fogják, ebből születik a mém. Ugyanis a mém egy utánzással reprodukált kulturális alapséma, amit egyszerűbben elmevírusnak lehet elnevezni, nem maga a produkció teremti, hanem aki másodszor dolgozza fel. A reklámiparban már erre is építenek, most már a fogyasztó dönti el (ha ezt ő még nem is érzékeli), milyen reklámot akar látni, megosztani a közösségi portálokon. Ha valaminek a nézettsége százezreket ér el, akkor a felhasználásától a reklám is sikeres lesz, hiszen a mém járványszerűen terjed. Ezt nevezik tipping point-nak, ez egy különös pillanat, amikor egy ötlet hirtelen elszabadul.

Gondolj csak bele, hogy az elmúlt fél évben milyen reklám mémekkel találkoztál a facebook faladon! Biztosan láttad a majdhogynem szuperhős kategóriába sorolható Old Spice fiút, azt a bizonyos Susan Bolyle videót, a Volkswagen kisfilmjét a benne lévő törpe Darth Vaderrel, de ha ezeket nem is, akkor biztosan megvan a Maggi "...én úgy mondom omlósz..." reklámja, ami idegesítősége miatt maradt meg a fejekben (imádom az erről szóló facebook csoportokat!).

Az Isteni szikra tehát nézettséget, a nézettség pedig pénzt hoz a kitalálójának, úgyhogy érdemes máris törni a fejeket! Induljon a digitális népművészet!

És végül a kadvenc politikusmémem, amire talán mindenki emlékszik 2006-ból. Gyurcsány Ferenc táncát a felkerülés után néhány órával már a fél ország látta, ezután pedig annyira megragadta az internetezőket, hogy több száz verzióban töltötték fel az internetre. A videóval még ma is foglalkozik a sajtó: 2011-ben is 20-30 cikk témáját adta.

Kitaláltad már, hogy Te mivel válsz beszédtémává? Csak könyörgöm, ne egy új Szalacsi Sándorral! :)

Koczka Máté / PR menedzser
mate@akoczka.com / +36 20 311-01-22

A válasz egyszerű, Ice-Watch. De vajon azt is tudod, hogy miért?

Hol volt, hol nem volt, volt egyszer egy trendi óramárka, amelynek az igen furfangos vezetősége egy nap nagyon okos dolgot talált ki. A CEO úgy gondolta, hogy ettől a szép naptól kezdve minden hírességet megajándékoz néhány termékével, ezért cserébe pedig csak annyit kért tőlük, hogy használják az ajándékukat. A celebek persze ezt nagy örömmel meg is tették, viszont a furfangos vezető nagy szerencséjére nem csak az utcán, hanem televízióban, újságokban és fellépéseken is büszkén viselték időmuató ékszerüket. A főnökség ezután újabb és újabb órával, barátsággal, fellépésekkel, kültéri kampányokkal, celeb rendezvényekkel, reklámszerződésekkel és sok más földi jóval ajándékozta meg a kedvenceit, akik ezt bőséges reklámmal és persze hatalmas vásárlóerővel viszonozták a cégvezető fáradalmait.

A mesém igaz történet. Az Ice-Watch órák forgalmazója, a Next-Time Kft. valóban egy nagyon okos PR kampányt indított hazai hírességekkel. Nézzünk csak néhány hírességet, aki magán hordja a cég termékeit: Istenes Bence, Tarány Tamás, Kováts Vera, ÖsszeEsküvők Csenge és Péter, Dér Heni és Tóth Szabi, VV Béci

Az Ice-Watch termékei nélkül ma már nem múlhat el szinte egyetlen tévéadás és celeb rendezvény sem, a hírességek minden nap kiposztolnak legalább egy fotót magukról és az órájukról a közösségi oldalaikra, ezáltal pedig a cég hírneve és a trendiségfaktora az egekbe emelkedik és sorra nyitja az új boltokat. Gratulálunk a celebesedéshez! ;)

A Next-Time egyébként nemrég egy celeb partyval is kedveskedett az általa szponzorált sztároknak, amiről rengeteg hazai sajtótermék számolt be. (Celeb party szervezésről itt írtam korábban: http://pr-furfang.blog.hu/2012/01/05/szervezz_otcsillagos_celeb_partyt_a_cegednek)

Hoppá, találtam még egy fotót valakiről, aki Ice-Watch órát hord... ismerős a figura? :)

Kérlek keress bátran, ha hírességekkel vagy PR témával kapcsolatos kérdésed lenne!

Koczka Máté / PR menedzser
mate@akoczka.com / +36 20 311-01-22

A public relations szakma elég sokat változott az utóbbi időben. A PR menedzsernek ugyanis már nem csak a kommunikációs tervezés és a cselekvési terv pontjainak kipipálása a feladata, hanem annál sokkal de sokkal több! A sajtós elsődleges feladata a sajtó sajtó tájékoztatása, illetve sajtóesemények szervezése, de a PR menedzsernek más dolga is akad. A PR már egyre kevésbé a sajtótájékoztatókról, a közvetlen értékesítésről, az újságírók hajkurászásáról és a médiafigyelésről szól.

A PR 2.0 korában már a teljes körű, mindenre kiterjedő kommunikációs munkálatok az irányadóak. A legizgalmasabb újdonságokat talán az online eszközök bevonása jelenti (nem véletlenül olvassátok például most ezt a blogot sem...). Az új nemzedékhez tartozók a legapróbb döntéshozatal előtt is az interneten tájékozódnak, ezért a public relations szakértő feladata, hogy az ügyfelét a nyomtatott lapokon, a televíziókon, rádiókon és internetes hírportálokon kívül néhány megkerülhetetlen webes felületen is menedzselje. A közösségi média PR stratégiába való beépítése már elengedhetetlen!

Egy mai cég marketingje véleményem szerint nem működhet hatékonyan saját céges blog, internetes gerilla marketing, social media (facebook, twitter, youtube, flickr, stb.), nyereményjátékok és látványos szponzorációk nélkül. Ezen felül nagyon fontos a konkurenciafigyelés is! Érdemes rendszeresen ellenőrizni legfőbb riválisaink internetes megjelenéseit, nem beszélve az esetleges rólunk szóló blogbejegyzésekről, fórum hozzászólásokról és más hírekről.

Most pedig jöjjön néhány közösségi marketing tipp Biran Solis ügynökségvezető tollából:

1. Válj a terméked/szolgáltatásod és iparágad szakértőjévé!
Miközben evidensnek tűnik, hogy akkor vagyunk hitelesek, ha az általunk képviselt termék vagy szolgáltatás szakértői, jó ismerői vagyunk, a tapasztalatok szerint a PR szakértők gyakran nem teljesítik ezt a kitételt. Elvárás, hogy a PR-es mindent tudjon a márkáról, amit a szaklapok, a bloggerek, az általános üzleti sajtó vagy bármely más médium mondhat róla.

2. Találd meg a Web 2.0-s felületeken zajló beszélgetéseket!
Könnyen rátalálhatunk a számunkra fontos beszélgetésekre, ha a megfelelő kulcsszavakra futtatunk néhány keresést. A legjobb, ha a cégünk és a márkáink neveivel kezdjük, hogy lássuk, mit is mondanak rólunk a netezők. Aztán tovább lehet lépni, és az iparág specifikus kulcsszavakkal lehet folytatni a kutakodást. Érdekes lehet rákeresni a versenytárs cégekre és márkáikra is, hiszen az is lényeges, hogy mit mondanak róluk a szakértők és a többi felhasználó. Érdemes ezeknek a beszélgetéseknek egy részét, legalább is a tanulságosabbakat elrakni, mivel azok érdekesek lehetnek a jövőre nézve. A keresések vizsgálata később segítheti a közösségi médiában folyó kampányok mérését is.

3. Találd meg a véleményvezéreket!
Minden egyes keresés újabb alkalmat jelent arra, hogy megtaláljuk a közösségek legbefolyásosabb tagjait, amint a számunkra fontos márkákról, cégekről beszélgetnek. Lehetnek ezek olyan bloggerek, akiknek az írásait ezrek olvassák, vagy e-könyvek szerzői és egyéb szakértők. Ezeknek az online véleményvezéreknek a megtalálása viszont gyakran nem egyszerű, és mindenképpen szükség van a keresőkben való bányászásra. Ha pedig megvannak, akkor lehet gyűjteni, olvasni és dokumentálni, mikor, hogyan nyilatkoznak meg a kulcstémákban. (A véleményvezérekkel néhány napja én is hosszabban foglalkoztam a blogban: http://pr-furfang.blog.hu/2012/01/04/otszorozott_eladasok_velemenyvezerekkel)

4. Válj a véleményvezérek forrásává!
Fontos a hitelesség szempontjából, hogy kulcsfontosságú forrásként tudjuk magunkat pozicionálni a véleményvezetők felé. "Ha jól megfigyeljük azokat az embereket, akiknek a forrásává akarunk válni, és elérhetővé válunk számokra, megismernek minket, akkor a lehetőségek maguktól jönnek szinte, s csak rajtunk múlik, mennyire és milyen módon tudjuk a véleményvezetőket bevonni" - állítja Solis.

És végül a közösségi média néhány aranyszabálya:
- Ne vezesd félre a közösséget azzal kapcsolatban, hogy ki vagy!
- Ne spammelj!
- Válaszolj olyan szakmai kérdésekre is, amelyek nem szorosan az általad képviselt márkához vagy céghez köthetőek!
- Légy kezdeményező!
- Beszélgess és kommentálj!
- Ismertess össze olyan véleményvezéreket!

Remélem ismét hasznos tanácsokkal tudtam szolgálni!

Koczka Máté / PR menedzser
mate@akoczka.com / +36 20 311-01-22

A PR legismertebb szlogenje szerint a mókus is patkány, csak jobb a sajtója. Nem vitatott, hogy egy rendezvény hírértékét nagyban növeli az eseményben szereplők ismertsége. Ezt a "jokert" kijátszva egyre több cég szervez úgynevezett celeb partykat, ahol jól megetetik és megitatják a hírességeket, az újságírókat és a partnereket.

> Kinek éri meg?
Egy közismert személyek részvételével zajló esti esemény ugyanolyan jó brandépítő hatású lehet egy világcégnek mint egy épp megnyíló étteremnek, egy italcégnek, egy divatmárkának, egy tévétársaságnak, vagy egy új terméket bejelentő vállalatnak.

> Hogyan működik?
Hazánkban a legnépszerűbb újságok, televíziós műsorok és hírportálok legtöbbször sztárokhoz kötődő hírekkel rukkolnak elő, így velük kombinálva érhetjük el a legnagyobb értékű médiamegjelenéseket. A nemzetközi átlaghoz viszonyítva Magyarországon igen magas a közszereplők száma, akik az élet szinte minden területén fellelhetők, így könnyedén megtalálhatjuk az Ön cégéhez legjobban köthető hírességeket, akik egyébként szívesen járnak ilyen rendezvényekre.

> Mennyibe kerül?
A sajtókommunikációra általánosan jellemző, hogy sokkal költséghatékonyabb megoldást kínál bármilyen más marketingkampánynál. Mivel a megrendelő nem fizet a megjelent újságcikkekért, csupán a rendezvény szervezési költségeire kell költenie. Ha valaki költséghatékonyan szeretne hirdetni, a hírességekkel kapcsolt PR egy ötcsillagos megoldás!

> Hogyan kezdjen neki?
Gyakorló újságíróként heti több ilyen celeb partyra is meghívást kapok, PR menedzserként pedig az elmúlt évek során már több mint 30 hasonló rendezvény szervezésében vettem részt. A tapasztalatom által tudom, hogy mit várnak egy ilyen rendezvénytől az újságírók, a hírességek, a partnerek és persze a megrendelő. Ha Ön is épp celeb party szervezésén töri a fejét, kérem bátran keressen meg mielőtt belekezd a munkálatokba!

Koczka Máté / PR menedzser
mate@akoczka.com / +36 20 311-01-22

Tudom, hogy ez a téma nem kapcsolódik szorosan a sajtókommunikációhoz, de szerintem nagyon érdekes, ahogy a PR menedzserek használják a manapság olyan divatos véleményvezéreket.

De kik is ők? Véleményvezér lehet egy újságíró, egy blogger, egy aktív facebook felhasználó, vagy a saját fodrászunk is, aki hajvágás közben épp az új samponjáról mesél nekünk. A szószólók ajánlásai eladásokat generálnak. A Zuberance ügynökség kutatásából derül ki, hogy világszerte több mint 100 millió aktív véleményformáló fogyasztó tevékenykedik a világhálón. Ez hatalmas, befolyásos, mégis kihasználatlan eladási és marketing hatalommal bíró tömeget jelent: független piackutató cégek kutatásai alapján egy véleményvezér  ötször olyan hatékony lehet az eladások generálásában, mint a reklám, a keresőmarketing vagy egy e-mail kampány.

A véleményvezér fontos szerepet játszik a társadalmi, gazdasági témák felszínre kerülésében, tematizálásában, illetve azok fontosságának meghatározásában, azáltal, hogy a saját véleményével mások véleményét befolyásolja. Az úgynevezett „szószólók” olyan emberek, akik gyakran ajánlanak márkákat és termékeket másoknak. A közösségi média segítségével ilyen véleményvezérek milliói hirdetik kedvenc márkáikat a közösségi oldalakon és más online fórumokon.

A véleményvezérek fontosságát már a PR szakma is felismerte: egyre gyakrabban látunk sajtótájékoztatókon vezető bloggereket megszólalni, vagy más módon kapcsolódni egy-egy kampányban. Néhány hónapja pont a McDonald's egyik sajtóeseményére hívták meg az Avantgarde Group munkatársai néhány blog szerzőjét.

Az esemény alapját az jelentette, hogy a magyar gasztronómia ifjú, elismert tehetségei álmodták újra a McDonald’s ételeit egy csakácsverseny keretében. A gyorsétterem által használt alapanyagokból a magyaros ízvilág ihlette fogásokat alkottak a résztvevők, akiknek a teljesítményét szigorú szakmai zsűri díjazta. A legkreatívabb fiatal jutalma 1 millió forint volt. A zsűri Bíró Lajos chefből, Péter Anna bloggerből (malackaraj.blog.hu) és az étteremlánc ügyvezető igazgatójából állt, az esemény házigazdája pedig Bus István újságíró volt. A rendezvény négy "főszereplője" közül tehát ketten véleményvezérek voltak. Mindemellett az eseményre meghívott számos újságíró (tehát véleményvezér) is megkóstolhatta az ételeket és aktív részese lehetett a versenynek. Így nem véletlen, hogy a rendezvényt követő napokban rengeteg médiamegjelenést tudott generálni az ügynökség. Szép munka volt! :)

Mindent összevetve úgy gondolom, hogy a PR tekintetében is érdemes kiemelten odafigyelni a véleményvezérekre. A termékünk vagy szolgáltatásunk célközönségét elérő véleményvezér igenis iszonyat sokat tud segíteni! Egy sajtósnak igenis feladata, hogy őket bevonva még figyelemfelkeltőbb és eredményesebb hírverést generáljon.

Koczka Máté / PR menedzser
mate@akoczka.com / +36 20 311-01-22