Jó téma, alaposság, kapcsolat, ritmus

Hiába a Tiéd a világ leghatásosabb híre, ha nem tudod eljuttatni a sajtóhoz. A blogomban már sokszor írtam róla, hogy milyen a jó sajtóközlemény, vagy hogy mennyire fontos a kapcsolatépítés. De ez még mindig nem elég ahhoz, hogy elég sajtómegjelenésed legyen.

Mert ahhoz, hogy elérd a célod, tökélyre kell fejlesztened a PR-od. Meg kell alkotnod a saját csodafegyvered. Ehhez adok most néhány ötletet.

# 1. Nézz körül és kérdezz!
Nehéz ráérezni, hogy milyen sztorira van szüksége a sajtónak. Új üzleteket nyitottál? Terjeszkedsz? Milliós beruházásaid vannak? Jótékonykodsz? Ez mind nem érdekes. Önmagában nem. Érdekessé kell tenned, hogy egy igazán jó történet kerekedjen belőle, különben csak egy mínuszos hír lesz a hetedik oldalon. Érdemes újságíró fejjel gondolkodni, így egy idő után hamar rájössz, hogy mi kerülhet be nagyobb valószínűséggel a lapokba. Ha nem megy, szedj össze témajavaslatokat és kérdezz meg újságírókat, sajtósokat arról, hogy melyikkel foglalkoznának. Meglátod, segíteni fog!

# 2. Légy alapos!
Az újságíróknak egyre kevesebb idejük van, és egyre több hírrel kell foglalkozniuk. Nem hagyhatod, hogy azért hagyjanak figyelmen kívül, mert bár a témád jó, a sajtóanyagod nem elég profi és körültekintő. 1500-2500 karakterben fogalmazd meg a mondanivalódat, és öntsd cikk formájába. Válaszold meg a négy legfontosabb kérdést, vagyis hogy kivel, mikor, hol, mi történt. Ne legyen helyesírási hibád. Használj számadatokat. Csatolj fotókat, ha lehet videót is. Add meg az elérhetőséged, és légy készenlétben, ha hívnának, azonnal állj rendelkezésre, légy felkészült, tudj válaszolni a feltett kérdésekre.

# 3. Lépj ki a postaládából!
A legtöbben csak e-mailben kiküldött sajtóanyagokkal bombázzák az újságírókat és a bloggereket. Lehet, hogy még ők maguk sem tudják, de ez nem elég nekik. Közvetlen kapcsolatot kell ápolnod velük, hogy arcot tudjanak párosítani a nevedhez. Néhány újságíró túl elfoglalt a találkozáshoz, ezért meg kell ragadnod az adandó alkalmakat. Fussatok össze egy kávéra, lépj oda egy rendezvényen, látogasd meg az irodában, adj neki egyedi információkat - és jó partnerre találsz benne!

# 4. Kezdd újra az egészet!
A sajtókommunikációdnak is olyan ritmust kell adnod, amilyet az értékesítésednek, a marketingednek és a gyártásodnak. Tervezz, és a terved alapján megadott rendszerességgel keress történeteket, adj ki sajtóhíreket és beszélgess az újságírókkal!

Keres bizalommal, ha bármiben a segítségedre lehetek! Sok sikert!

Koczka Máté / szabadúszó PR tanácsadó
mate@akoczka.com / +36 20 311-01-22

Vállalkozásod teljes sikeréhez elengedhetetlen az újságírókkal való kapcsolatépítés!

Ha profi szeretnél lenni a PR-ban, nem elég megtalálni azokat, akik szívesen foglalkoznának a híreiddel, hanem megfelelően is kell bánnod velük. A lenti tippek segítenek abban, hogy az újságírók kulcsfontosságú információforrásnak, és ne egy megjelenésekért kuncsorgó "kéretlen hívónak" tekintsenek. Bízom benne, hogy segítségedre leszek ezekkel a tanácsokkal!

#1 Valódi érték
A sajtónak csak valóban hasznos, értékes információt adj át. Nem éri meg eljátszanod az újságírók bizalmát!

#2 Segíts
Próbálj meg segíteni az újságíróknak egy-egy a cégedtől független témában is. Meglátod, meghálálják a kedvességed!

#3 A jó kontakt
Nem kell ismerned mindenkit, csak a megfelelő embereket. Sokkal eredményesebb lesz a vállalkozásod PR-ja, ha csak a jó újságírókkal és szerkesztőkkel kommunikálsz. Találd meg azokat, akikkel valóban egymás segítségére lehettek!

#4 Ne várj semmit
Mindenki állandóan abban reménykedik, hogy az újságírók mind megírják azt, amit szeretne. Nem érdemes viszont terhet tennünk a kontaktunk vállára. Kevesebb presszióval hosszútávon nagyobb eredményt érhetünk el!

#5 Hallgatni arany
Nem tudsz segíteni, ha nem tudod hogy miben kell. Ne kapkodj! Először hallgasd és értsd meg, hogy a sajtókapcsolatod mit szeretne, és ezután pont arra a kérdésre adj választ!

#6 Találkozás után
Miután találkoztál valakivel, fontos hogy újra kapcsolatot teremts vele. Jelöld be a LinkedIn-en, írj neki egy e-mailt vagy hívd fel telefonon. Köszönd meg neki a találkozót vagy segíts egy információval, így később is emlékezni fog rád!

#7 Ne adj el!
A médiával való kapcsolat egy kétirányú utca: elsülhet nagyon jól és nagyon rosszul is. Nagyon fontos, hogy ne feledd, ezúttal nem a termékedet, hanem magadat kell eladnod - ez a siker egyik kulcsa!

#8 Nem baj, ha nem
Ne ijedj meg, ha egy újságíró nemet mond a témádra. Fogd fel ezt egy lehetőségként arra, hogy megtudd, mire van szüksége igazából - és szállítsd neki a megfelelő információt!

#9 Légy értékes
Válaszolj minden kérdésre, lény meglepő, mondj többet mint amit vár, legyenek jó fotóid és videóid a témához, oldd meg a problémákat! Légy valóban értékes az újságíróknak!

#10 Röviden és feltűnően
Egy újságíró naponta több száz levelet kap. Ahhoz, hogy esélyed legyen a bekerülésre, legyen figyelemfelkeltő az e-mailed tárgya, és rövid a tartalma. 500 karakternél többet csak ritkán olvasnak el ebben az iparágban.

Keres bizalommal, ha bármiben a segítségedre lehetek!

Koczka Máté / PR menedzser
mate@akoczka.com / +36 20 311-01-22

Sokat meséltem már arról, hogy mennyire fontos az újságírókkal és szerkesztőkkel való jó kapcsolat kialakítása. A mai világban azonban már nem csak a klasszikus sajtótermékek, hanem a webes véleményformálók is legalább olyan fontosak a pr-osok számára. Ma akkor már nem végezted elég jól a munkádat, ha az általad képviselt vállalat területéről író bloggerekkel nem vetted fel a kapcsolatot.

De miért fontos ez? Tudomásul kell vennünk, hogy az interneten töltött idő rohamszerű növekedésével az emberek már nem csak a hírportálokat és közösségi oldalakat tartják a könyvjelzőik között, hanem a kedvenc blogjaikat is. Azokat a blogokat, amelyeket a személyes hangvételük, jól célbaérő stílusuk miatt tízezrek vagy százezrek is olvashatnak. Méghozzá úgy, mint egy barát vagy egy barátnő írásait. Az átlagos cikkeknél tehát sokkal nagyobb jelentőséggel bír, hogy egy blogger mit gondol a cégünkről, a termékünkről, a szolgáltatásunkról, az általunk képviselt értékekről vagy a szektorról, amiben dolgozunk.

Mit tehetünk? Ne féljünk felvenni a kapcsolatot a bloggerekkel! Kezeljük őket úgy, mint a partnerlistánk legelején álló újságírókat! Segítsük őket információkkal, hívjuk meg őket a rendezvényeinkre, próbáltassuk ki velük a termékeinket, értesítsük őket elsőként a cégünket és a szektort érintő legfrissebb hírekről! Meglátod, hasznos segítőtársaid lehetnek a jövőben! :)

Keres bizalommal, ha bármiben a segítségedre lehetek!

Koczka Máté / PR menedzser
mate@akoczka.com / +36 20 311-01-22

Hiába tudod, hogy egyedülálló amit kínálsz és kimagasló színvonalat képviselsz a piacon, ha erről nem tudnak a vásárlóid.

Miben vagy egyedi? - Ha sajtónyilvánosságra vágysz, sokszor elég, ha erre az egyszerűnek hangzó kérdésre megtalálod a választ. Gondolkodj! Keresd meg céged, terméked, szolgáltatásod specialitásait, találd meg, hogy miben különbözöl másoktól!

Ha megvan a céged "X-Faktora", máris elkezdhetsz gondolkodni azon, hogy ezt hogyan teheted érdekessé a sajtó számára. Semmiképp sem hangzatos szórólapra, óriásplakátra vagy rádióreklámba való szövegekre gondolj! Próbáld inkább az emberek és az újságírók szemével nézni magad... Egy sajtóközleménynek vagy riportnak nem az a lényege, hogy direkt vásárlásra buzdítson, hanem, hogy felkeltse az emberek érdeklődését.

Szóval tessék gondolkodni, és bombázni az újságírókat az új témajavaslatokkal!

Keres bizalommal, ha bármiben a segítségedre lehetek! :)

Koczka Máté / PR menedzser
mate@akoczka.com / +36 20 311-01-22

A PR a bizalomépítés művészete és tudománya. A hírneved segít a vevőszerzésben, pozicionálásban és a bevételeid növelésében!

Tisztában vagyok vele, hogy a multi cégek lehetőségei PR téren is merőben eltérnek a kisvállalkozásokéitól, de nem jó kifogás, ha valaki az alacsony költségvetésre hivatkozva nem használja a public relations adta löketet!

Gyakorló újságíróként rengeteg meghívást kapok éttermek és üzletek megnyitóira, új szolgáltatások, termékek, kreatív magyar találmányok, megoldások sajtóbemutatóira. Talán kollégáim nevében is állíthatom, hogy sokszor szívesebben számolunk be hasonló (jól kitalált és megfelelő hírértéket képviselő) eseményekről mint nagyvállalatok ötcsillagos hotelekben zajló bejelentéseiről.

A kkv szektor szereplőinek nem kell felvenniük a harcot több tízmilliós tévés és óriásplakát kampányokkal. A médiában való szereplés ugyanis egy igazságosabb lehetőséget ad a cégvezetők kezébe: itt a vastag pénztárca helyett a megfelelően kitalált és tálalt híranyagok segítségével kerülhetünk be az újságírók, aztán persze a potenciális ügyfelek és partnerek látókörébe. Egy cégvezetőtől vagy egy szabadúszó PR tanácsadótól érkező ötlet sokszor többet ér mint a több milliós megbízásokkal dolgozó ügynökségek javaslatai. Itt minden attól függ, hogy mennyire tudod eladni magad! :)

Egy frissen nyíló üzlet okos avatója, egy új termék megfelelően tálalt bevezetése, egy étterem jól kitalált megnyitója, vagy egy szépségszalon új szolgáltatásának premiere sokszor nagyobb figyelmet kap a sajtótól mint egy telefonszolgáltató új díjcsomagjának, vagy egy bank remek új ajánlatának bevezetése. Minden csak azon múlik, hogy megfelelő hírértékű tartalmat tudunk-e képviselni. Ha igen, nyert ügyünk van! Egyedi ötletünk bejuttathat minket a legnagyobb újságok hasábjaira, vagy a legnézettebb tévéadók magazinműsoraiba is.

Amennyiben segítségedre lehetek vállalkozásod hírnevének megalapozásában, keress bátran az elérhetőségeimen! :)

Koczka Máté / PR menedzser
mate@akoczka.com / +36 20 311-01-22