Tudom, hogy ez a téma nem kapcsolódik szorosan a sajtókommunikációhoz, de szerintem nagyon érdekes, ahogy a PR menedzserek használják a manapság olyan divatos véleményvezéreket.

De kik is ők? Véleményvezér lehet egy újságíró, egy blogger, egy aktív facebook felhasználó, vagy a saját fodrászunk is, aki hajvágás közben épp az új samponjáról mesél nekünk. A szószólók ajánlásai eladásokat generálnak. A Zuberance ügynökség kutatásából derül ki, hogy világszerte több mint 100 millió aktív véleményformáló fogyasztó tevékenykedik a világhálón. Ez hatalmas, befolyásos, mégis kihasználatlan eladási és marketing hatalommal bíró tömeget jelent: független piackutató cégek kutatásai alapján egy véleményvezér  ötször olyan hatékony lehet az eladások generálásában, mint a reklám, a keresőmarketing vagy egy e-mail kampány.

A véleményvezér fontos szerepet játszik a társadalmi, gazdasági témák felszínre kerülésében, tematizálásában, illetve azok fontosságának meghatározásában, azáltal, hogy a saját véleményével mások véleményét befolyásolja. Az úgynevezett „szószólók” olyan emberek, akik gyakran ajánlanak márkákat és termékeket másoknak. A közösségi média segítségével ilyen véleményvezérek milliói hirdetik kedvenc márkáikat a közösségi oldalakon és más online fórumokon.

A véleményvezérek fontosságát már a PR szakma is felismerte: egyre gyakrabban látunk sajtótájékoztatókon vezető bloggereket megszólalni, vagy más módon kapcsolódni egy-egy kampányban. Néhány hónapja pont a McDonald's egyik sajtóeseményére hívták meg az Avantgarde Group munkatársai néhány blog szerzőjét.

Az esemény alapját az jelentette, hogy a magyar gasztronómia ifjú, elismert tehetségei álmodták újra a McDonald’s ételeit egy csakácsverseny keretében. A gyorsétterem által használt alapanyagokból a magyaros ízvilág ihlette fogásokat alkottak a résztvevők, akiknek a teljesítményét szigorú szakmai zsűri díjazta. A legkreatívabb fiatal jutalma 1 millió forint volt. A zsűri Bíró Lajos chefből, Péter Anna bloggerből (malackaraj.blog.hu) és az étteremlánc ügyvezető igazgatójából állt, az esemény házigazdája pedig Bus István újságíró volt. A rendezvény négy "főszereplője" közül tehát ketten véleményvezérek voltak. Mindemellett az eseményre meghívott számos újságíró (tehát véleményvezér) is megkóstolhatta az ételeket és aktív részese lehetett a versenynek. Így nem véletlen, hogy a rendezvényt követő napokban rengeteg médiamegjelenést tudott generálni az ügynökség. Szép munka volt! :)

Mindent összevetve úgy gondolom, hogy a PR tekintetében is érdemes kiemelten odafigyelni a véleményvezérekre. A termékünk vagy szolgáltatásunk célközönségét elérő véleményvezér igenis iszonyat sokat tud segíteni! Egy sajtósnak igenis feladata, hogy őket bevonva még figyelemfelkeltőbb és eredményesebb hírverést generáljon.

Koczka Máté / PR menedzser
mate@akoczka.com / +36 20 311-01-22

"Álmodtál egy boldog évről, reménykedtél igaz szívből. A remény mára tovaszállt, az álmod is már messze jár. De vár az Újév ismét téged, reményt hoz és büszkeséget. Vágyat ébreszt, s újra éltet, boldogabbá tehet téged, életed még meseszép lehet! Boldog Új Évet Kívánok Neked!"

Kreatív Új Évet Kívánok a PR furfang blog minden kedves olvasójának!

Remélem idén még több hasznos infóval és tanáccsal tudok majd szolgálni Nektek! :)

Koczka Máté / PR menedzser
mate@akoczka.com / +36 20 311-01-22

Utálsz beszélni mások előtt, de nem lehet elkerülni a nyilvános szereplést? Pedig a jó gondolatot is el kell tudni adni!

Egy cégvezető életében előbb vagy utóbb (a mi segítségünkkel remélhetőleg előbb) eljön a pillanat, hogy mikrofon elé kell állnia. Tudom, hogy sokan zavarba jönnek az ilyen helyzetekben, de egy kis gyakorlással  egyszerűen kiküszöbölhetjük a lámpalázat! Mindenkinek be kell látnia, hogy a nyilvános szereplés elengedhetetlen kelléke a fejlődésnek. Egy vállalat vezetőjének gyakran kell beszédet mondania rendezvényeken, díjátadókon, és konferenciákon, valamint sűrűn kell szerepelnie a médiában. Nem mindegy, hogy egy interjúhelyzetben az emberek izzadó és össze-vissza beszélő fickót, vagy egy magabiztos cégvezetőt látnak, aki összeszedetten válaszol a riporter kérdésére.

Milyen a jó médiaalany? Frappáns! A tévében, a rádióban rövidnek, találónak, megjegyezhetően sűrítettnek és meghökkentőnek is kell lennie a közlésnek, hogy beékelődjék az agyakba, hogy könnyen és gyorsan idézhetővé váljék.

Íme a tanácsaim azoknak, akik felkészülten szeretnének mikrofon elé állni:

- Elemzés! Gondolj egy olyan politikusra, cégvezetőre, előadóra vagy színészre, akit szívesen hallgatsz interjúadás vagy előadás közben. Figyeld meg jobban! Szerinted mi teszi őt igazán jóvá? Próbálj tőle ellesni apró ötleteket, próbáld meg otthon gyakorolni az általa alkalmazott beszédstílust.

- Beszédtechnika tréning! A beszédtevékenység összetett folyamat, négy fontos összetevője van: a légzés, a hangadás, a kiejtés és a kifejezés. A beszédtechnikai gyakorlatok segítségével a beszéd a tudat felügyelete alá kerül, és sok gyakorlással irányított, taktikus megnyilatkozássá változik. A beszédünk minősége javítható: az esetleges hibák, döccenők lassan-lassan irányított, rendezett beszéddé szelídíthetők. Megtanulhatjuk uralni a tempót, a hangot, a hanglejtést, a jobb minőségű beszéd gyakorlás útján érhető el. A beszédtechnika fejlesztésben számos szakkönyv, tanár, önképző gyakorlat és persze sajtós lehet a segítségünkre.

- Otthoni gyakorlás! A mikrofon vagy a kamera előtti szereplés otthon is gyakorolható. Képzeljük el, hogy a cégünkről kérdez egy újságíró, akinek azonnali frappáns választ kell adnunk. Ehhez segédeszközünk lehet az otthoni kézikamera, egy mikrofon és egy tükör. Ha szükséges, kérjünk meg barátokat, ismerősöket vagy családtagokat, hogy kérdezzenek minket. Ezután nézzük vissza a felvételeket és elemezzük a hibákat.

- Nyugi! A lámpaláz félelem attól, hogy mindenki szeme láttára hibázunk vagy rossz színben tűnünk fel mások előtt. Bizonyos mértékű szorongás természetes, sőt még teljesítmény növelő hatása is lehet, mivel a szorongás következtében több adrenalin termelődik szervezetünkben és élénkebbé és motiváltabbá tesz. Ha azonban a nyomás túlságosan nagy, fizikai és érzelmi állapotunkra egyaránt rossz hatással lehet. A következő tünetek jelentkezhetnek: szorongásos roham, száj kiszáradás, gombóc a torokban, gyengeség, remegés, szapora pulzus, reszketés, verítékezés. Ahogy a szorongás nő, az egyén mindinkább annak leküzdésével foglalkozik, ami elvonja energiáit s így kevésbé tud gondolkodni, koncentrálni és csökken a kreativitása is. (forrás: Barkó Judit)

+ Aranyszabály, hogy légy szeretetre méltó és teremts jó hangulatot. Mindképpen fontos, hogy ne legyél hivalkodó, hanem mindenképpen azt a hatást keltsd a nézőkben és a közönségedben, hogy Te is közülük való vagy!

+ Bónusz tipp: Azok, akik különösen rosszul viselik a szereplést, előzzék meg a bajt! Vannak, akiket adottságaik különösen érzékennyé tesznek a nyilvános szereplésre. Ők akár hasmenéssel, hányingerrel „reagálnak” az ilyen helyzetekre, s a lehető legrosszabb lehetőségek mérlegelésével a lámpalázból egyenesen pánikba sodorják magukat. Ha ebbe a kategóriába tartozol, csak keveset egyél a szereplés előtt. A teljes táplálékmegvonás nem jó ötlet, hiszen az izgalom hatására termelődő gyomorsav is okozhat hányingert, sőt hányást is. Természetesen érdemes a szereplés előtt vécére menni, ha pedig különösen hajlamos vagy a hasmenésre, és ritkán szerepelsz nyilvánosság előtt, nem szégyen a „fellépés” reggelén bekapni egy széntablettát. Ne felejts el megfelelő mennyiségű folyadékot inni, bármennyire izgulsz is, hiszen a folyadékhiány tovább súlyosbítja a szorongásos tüneteket, és fejfájást, szédülést okozhat. Mindezzel nem csökkented a lámpalázat, viszont nem kell tartanod attól, hogy kellemetlen testi tünetek nehezítik meg az amúgy is stresszes szituációt. (forrás: otvenentul.hu)

Végül néhány kedvenc nyelvtörőm a gyakorláshoz:

- Láttam szőrös hörcsögöt, éppen szörpöt szörcsögött. Ha a hörcsög szörpöt szörcsög, rátörnek a hörcsög-görcsök.
- Je paris que Paris n'a pas de ris de Paris. Ejtsd: zsö pári kö pári ná pá dö ri dö pári. (jelentése: Fogadok, hogy Párizsnak nincs párizsi rizse.)
- Ezt a tálat elkelkáposztástalanítottátok
- Lenin mauzóleumának lelinóleumozása...

Ha pedig nyilvános szereplésre vágyik, ne féljen megkeresni egy PR tanácsadót! Például engem:

Koczka Máté / PR tanácsadó
mate.koczka@gmail.com / +36 20 311-01-22

*** Iratkozz fel az ingyenes PR oktató hírlevél folyamomra itt: https://pr-furfang.blog.hu/2012/08/20/ingyenes_heti_oktato_pr_hirlevel ***

A legtöbb sajtós örül neki, ha sok újságíró tiszteli meg jelenlétével a rendezvényét, azonban sokszor nem a résztvevők száma, hanem azok "minősége" határozza meg a sajtótájékoztató médiaértékét.

Hogy mire is gondolok? A több száz vagy sokszor több ezer fős újságírói e-mail listákra olykor  olyanok is felkerülnek, akiknek nem szabadna megkapniuk egy-egy sajtótájékoztatóra szóló meghívást. Ilyenek például az olyan volt újságírók, akik már évek óta nem dolgoznak a szakmában, vagy csak egy ismerősük ismerőse újságíró, ezért kapják a meghívót. Az ehhez hasonló résztvevőket hívjuk a sajtósok körében "pogácsavadásznak", hiszen ők korántsem azért jönnek, hogy hírt adjanak az ügyfelünkről, inkább csak a finom falatokra és az újságíróknak szánt apró ajándékokra pályáznak. Egyébként persze gyakorló újságíró is lehet "pogácsavadász", ha már az érkezése előtt tudja, hogy semmit nem fog írni az eseményről, mégis részt vesz rajta.

Oké, de hogyan szűrjük ki az ilyen ál-úságírókat?

1, Időnként érdemes nagytakarítást végezni a sajtólistánkban! Én például több mint 2000 újságíró e-mail címére küldöm ki rendszeresen a sajtóanyagaimat, mégis negyedévente frissítem a listát. Kiszedem belőle azokat, akik már nem dolgoznak a szakmában és beteszem a helyükre érkezők elektronikus címét. Emellett folyamatosan vizslatom az új arcokat és az új sajtótermékeket, hátha értékes kapcsolatokra találok...

2, Visszaigazolás! Egy-egy sajtótájékoztató meghívójának végén mindig kérjük meg a jelentkezőket, hogy a könnyebb bejutás érdekében egy e-mailben jelezzék vissza részvételi szándékukat. A visszajelzésekből jól látni, hogy ki honnan érkezik, hiszen a nagy médiatermékeik büszkén viselik munkaadójukat. Azok az akkreditációk azonban már gyanúsak, ahol a név mellett nem szerepel semmi. Ilyenkor én egy kedves válaszlevélben szoktam érdeklődni, hogy mégis honnan érkezne az illető, ilyenkor jobb esetben hamarosan érkezik a válasz, rosszabb esetben pedig soha többé nem hallunk a delikvensről, tehát valószínűleg "pogácsavadász" volt.

3, Megjelenés? Persze sokszor nem tehet róla egy újságíró, ha nem jelenik meg a cikke, de akkor már biztosan van valami gond, ha valaki már hónapok óta látszat nélkül vesz részt az összes eseményünkön. Ilyenkor talán mi magunk is segíthetünk a cikkek feldobásában, vagy a szerkesztőn való áthatolásban, de van egy réteg, aki ezt nem is szeretné, hiszen, csak "vadászni" jött a sajtótájékoztatónkra. Ilyenkor elég, ha egyszerűen levesszük a sajtólistáról.

A "pogácsavadászok" kiszűrésével tehát saját munkánkat könnyíthetjük meg, ügyfeleinknek pedig felesleges pénzkidobást spórolunk meg az ilyen sajtóeseményeken. Ha további kérdésed lenne a témában, fordulj hozzám bátran az alábbi elérhetőségeimen:

Koczka Máté / PR menedzser
mate@akoczka.com / +36 20 311-01-22

További hasznos napot kívánok! :)