Az idei év első és legzseniálisabb médiahackje egy fura rejtettkamerás felvételnek köszönhető.

A YouTube videón "keresztapát" alakító milliárdos Klapka György saját irodájában beszél egy rejtélyes aranyszállítmányról, amit óriási üzletnek állít be. A vállalkozó nyomatékosan felhívja a szobában tartózkodók figyelmét, hogy senki nem teheti rá a kezét az aranyára és nem szabad, hogy idő előtt kitudódjon a létezése. Még meg is fenyegeti a képen nem látható üzleti partnerét, hogy amennyiben a tervekbe bármi hiba csúszik, akkor az összes aranyát beolvasztatja és mandzsettagombot csináltat belőle. A videót vagy annak tartalmát számos médium közölte, TV–ben, rádióműsorban és újságban láthattuk, hallhattuk. A YouTube videómegosztón néhány nap alatt több mint 40.000 ember töltötte le, ami brutálisan jó eredmény! Ezek után azon sem lehet csodálkozni, hogy a Nemzeti Adó- és Vámhivatal érdeklődését is felkeltette a titokzatos felvétel, mindjárt nagy fogásra számítottak és fokozottan kezdtek figyelni minden kicsit is gyanús kamiont.

Klapka ezután senkinek sem adott magyarázatot a dologra, az újságírói kérdésekre is csak szűkszavúan válaszolt. Aztán néhány nappal később robbant a bomba és kiderült, hogy az egész videó valójában csak egy vadonatúj termékhez kapcsolódó reklámkampány része volt. Miután a vámosok megtörölték a homlokukat, az akciót kitaláló PR menedzsereknek máris széles mosoly szökött az arcára.

Néhány napja tehát felkerült a videó folytatása, amiben az üzletember elmagyarázza a félreértést, miszerint az ő behozott aranya nem más, mint a Strongbow Gold cider, a Heineken legújabb terméke. A hirdetés végén az elengedhetetlen tábla is előkerül, amin a Vámház krt. 9. felirat helyett a márka Facebook-címe jelent meg.

A legviccesebb, hogy a Strongbow Gold almacider átlátszó, fekete és arany színekben pompázó palackját a szemfülesek már a vírusvideón is felismerhették, hiszen mindvégig látszott Kalpka György rejtettkamerás felvételén.

De mi is a Strongbow Gold? Egy enyhén pezsgő, frissítő ízű, 5% alkoholtartalmú alma cider, amely almából készül fermentálással. Titkát csak a Strongbow szakemberei ismerik, akik immár az ötödik generáció óta örökítik tovább tudásukat. A cider egyre népszerűbb ital világszerte; a Strongbow Goldot pedig a közép-kelet európai régióban a hazai fogyasztók ismerhetik meg elsőként.

A kampányhoz gratulálok a NeoNoir kommunikációs ügynökségnek, szép volt! ;)

Koczka Máté / PR menedzser
mate@akoczka.com / +36 20 311-01-22

Tíz éve még csak az információ volt a fontos, de ma már nem csak ezt várják az újságírók egy sajtótájékoztatótól. Teljesen elfogadottá vált, hogy a PR menedzserek az infópakk mellett a legtöbb sajtóeseményen kisebb-nagyobb ajándékokkal kedveskednek a sajtótermékek képviselőinek.

Egy magyar újságíró jellemzően 10-15 sajtóközleményt és meghívót kap naponta, melyeket többnyire nem olvas végig, hanem a feladó és a bevezető alapján szelektálja a számára érdekeseket. Az újságírók 97 százaléka számára a hírérték a meghatározó, amikor egy sajtóanyag feldolgozásáról dönt, és csak nagyon kevesek vesznek részt személyesen sajtóeseményeken. Ezért meg kell becsülnünk azokat az újságírókat, riportereket, fotósokat, operatőröket, szerkesztőket, akik ellátogatnak rendezvényünkre!

A sajtótájékoztató vagy celeb party szervezése előtt mindenkinél előkerül a nagy kérdés: mi kerüljön a sajtócsomagba?

> A legfontosabb eszköz a marketing háborúban a sajtóanyag. Ennek pofonegyszerű az összerakása: egy fellogózott dossziéba belehelyezzük az eseményünkről készült sajtóközleményt, háttér információkat és más értékesnek gondolt nyomtatványokat. A sajtóanyag mellé érdemes sajtófotókat és szabadon felhasználható videókat mellékelni valamilyen adathordozón (átlagosan cd lemezen, menőbb esetben logózott pendrive-on). (A furfangos sajtóközlemény elkészítéséről itt írtam korábban: http://pr-furfang.blog.hu/2011/11/27/milyen_a_jo_sajtokozlemeny)

> A sajtócsomagnak mindenképpen tartalmaznia kell a sajtós névjegykártyáját vagy elérhetőségét, hogy a további kérdésekkel és interjúegyeztetésekkel tudjon kihez fordulni az újságíró.

> A hasznos információk mellett a PR szakemberek apró ajándékokkal is szoktak kedveskedni a megjelent "kollégáknak". Nem érdemes letudni ezt a kötelességet egy tucattermékkel, figyeljünk oda, hogy mit adunk! Mert egy jó ajándékra emlékezni fognak, nekünk pedig ugye ez a célunk.

De mivel lepjük meg a médiamunkásokat? Szeles Péter, a Public Relations Szövetség elnöke szerint sokáig a személyesség volt a leginkább preferált szempont a sajtóajándékoknál, ami általában a kimerült a logó vagy a cég nevének ajándéktárgyra applikálásában. Aztán rájöttek a döntéshozók, hogy a hiába van a tollon a logó, az kifogy egyszer, és a naptár is csak egy évig érvényes. A fogyóeszközön pedig nem fontos, hogy ott virítson, honnan származik. Ma az ajándékozás kulcsszava az eredetiség!

A TV2 néhány éve egy műsorstruktúrát bemutató sajtótájékoztatóján logózott üvegcserépbe ültetett piros kis virágot ajándékozott az újságíróknak, egy másik nagy cég pedig több száz, erdei hulladékból készített madáretetőt küldött partnereinek, akiket a kísérőlevélben megkértek arra, hogy tegyenek bele eleséget és akasszák ki egy fára.

A legmenőbb sajtóajándékok vagy reklámajándékok szóval már semmiképp sem tollak, jegyzettömbök, kulcstartók és cukorkák, hanem kreatív meglepetések, egyszerű műszaki eszközök, kézzel készült apróságok, illatszerek, esetleg utalványok, vagy a sajtótájékoztatót tartó cég termékei.

Sok PR menedzser egyébként a sajtótájékoztatókon a good-bye csomag mellett plusz ajándékokat is kioszt az újságíróknak: van, aki totó kitöltésért vagy társasjátékokban való részvételért ad bónusz apróságokat, de a legnépszerűbb talán a tombola. A sajtótombola fődíja lehet egy a cég arculatához illő utazás, nagy ajándékcsomag, értékes műszaki eszköz, tesztvezetés, stb. Ilyenkor a rendezvény végén a résztvevő újságírók között sorsolva derül ki, hogy ki nyerte a nap legértékesebb ajándékát, amit természetesen már a meghívóban is megemlített a profi sajtós! :)

Egy átlagos bulvárújságíró hetente minimum 4-5 ilyen rendezvényen vesz részt, a sok ajándékot pedig néha már nem is tudják hová tenni. Egy kis érdekesség a kreativ.hu-ról mazsolázva: "A tavalyihoz hasonlóan több szerkesztőség ismét megrendezi a karácsonyi reprezentációs ajándékok árverését. A január 13-i eseményen a Kreatív Csoport és az Origo mellett több egyéb médium is képviseli magát. Már beszállt a Figyelő, a Malackaraj, a Critical Mass, a Hírszerző, a Hvg.hu, a Tv2 és páran az Indextől. Az árverésen résztvevő szerkesztőségek azért döntöttek az immár hagyományosnak tekinthető akció mellett, mert úgy gondolják, hogy újságíróként nem fogadhatnak el ajándékokat olyan cégektől és egyéb szervezetektől, amelyekről egyébként munkájuk során írniuk kell, hiszen ez esetlegesen azt a látszatot keltheti, mintha nem kezelnék őket pártatlanul."

Kérlek bátran kérdezz tőlem furfangos PR témában az alábbi elérhetőségeimen:

Koczka Máté / PR tanácsadó
mate.koczka@gmail.com / +36 20 311-01-22

*** Iratkozz fel az ingyenes PR oktató hírlevél folyamomra itt: https://pr-furfang.blog.hu/2012/08/20/ingyenes_heti_oktato_pr_hirlevel ***

Sok dologról lemaradt volna az emberiség mémek nélkül. Az internetes mém gyakorlatilag egy olyan kifejezést vagy fogalmat takar, ami divatszerűen terjed embertől emberig az interneten. A terjedésben nagy szerepet játszanak az e-mail fiókok, az azonnali üzenetküldők, közösségi oldalak és a web 2.0 adta többi lehetőség.

A Wikipedia szerint a tartalom gyakran egy szólásból vagy viccből, egy pletykából, egy átszerkesztett képből, egy weboldalból, videoklipből vagy animációból, vagy egy meglepő hírből áll, persze sok más egyéb lehetőség mellett. Gyakran egy személy vagy vállalat egy kínos videó, e-mail, vagy más cselekvés által válik "véletlenül híressé".

A világháló mémesedésének köszönhető például Fluor Tomi vagy az amerikai Perez Hilton is, akik lássuk be, ma már megkerülhetetlen márkává változtak.

2011. január negyedikén, nagyjából egy éve töltötte fel a YouTube-ra Fluor a Mizu videoklipjét. Azóta az ismeretlenségből előlépő fiú videóját több mint 13 millióan töltötték le a netről, nem beszélve a több száz válaszvideóról és feldolgozásról. Egy éve Tomi már valójában a zenélésből él: szinte minden napra jut egy fellépés, nem beszélve a temérdek reklámszerződésről, cikkről, riportról és az ezzel együttjáró utolérhetetlen PR értékről. Gratula!

Perez Hilton már egy régebbi ismerős. Az amerikai internetes mém blogja és twittere segítségével vált a világ és a bulvársajtó kedvencévé. Hilton blogkarrierja a PageSixSixSix.com nevű oldallal indult 2004-ben, fél évvel később már Hollywood leggyűlöltebb blogjaként tartották számon. Hilton elhivatottsága a celebvilág életének dokumentálása iránt saját magamutogatás iránti olthatatlan vágyából fakad. Jelenlegi blogját, a perezhilton.com-ot azóta az amerikai sztárokról szóló pletykák első számú pletykaforrásaként tartják számon.

> De hogyan válhat egy mém a cége hasznára? <

Csókolom, finom volt a kókuszgolyó! - Az ismétlődő, másolásra érdemesnek tartott gondolatok nem mindig céltalanul szórakoztatnak. Olykor cégek marketingesei és kreatív gondolkodói szülik meg a legtöbbet megosztott és továbbküldött videókat, képeket vagy épp reklámszövegeket. Kéremszépen, ez kőkemény gerillamarketing!

Sas István reklámfilmrendező és reklámpszichológus úgy gondolja, hogy a reklámiparban már rég nem lehet sablonosan dolgozni. A közönség extravagáns, szokatlan megjelenést vár, amitől fegyelemfelkeltő lesz a reklám és a termék. Ha pedig valami kiemelkedő, azt utánozni is fogják, ebből születik a mém. Ugyanis a mém egy utánzással reprodukált kulturális alapséma, amit egyszerűbben elmevírusnak lehet elnevezni, nem maga a produkció teremti, hanem aki másodszor dolgozza fel. A reklámiparban már erre is építenek, most már a fogyasztó dönti el (ha ezt ő még nem is érzékeli), milyen reklámot akar látni, megosztani a közösségi portálokon. Ha valaminek a nézettsége százezreket ér el, akkor a felhasználásától a reklám is sikeres lesz, hiszen a mém járványszerűen terjed. Ezt nevezik tipping point-nak, ez egy különös pillanat, amikor egy ötlet hirtelen elszabadul.

Gondolj csak bele, hogy az elmúlt fél évben milyen reklám mémekkel találkoztál a facebook faladon! Biztosan láttad a majdhogynem szuperhős kategóriába sorolható Old Spice fiút, azt a bizonyos Susan Bolyle videót, a Volkswagen kisfilmjét a benne lévő törpe Darth Vaderrel, de ha ezeket nem is, akkor biztosan megvan a Maggi "...én úgy mondom omlósz..." reklámja, ami idegesítősége miatt maradt meg a fejekben (imádom az erről szóló facebook csoportokat!).

Az Isteni szikra tehát nézettséget, a nézettség pedig pénzt hoz a kitalálójának, úgyhogy érdemes máris törni a fejeket! Induljon a digitális népművészet!

És végül a kadvenc politikusmémem, amire talán mindenki emlékszik 2006-ból. Gyurcsány Ferenc táncát a felkerülés után néhány órával már a fél ország látta, ezután pedig annyira megragadta az internetezőket, hogy több száz verzióban töltötték fel az internetre. A videóval még ma is foglalkozik a sajtó: 2011-ben is 20-30 cikk témáját adta.

Kitaláltad már, hogy Te mivel válsz beszédtémává? Csak könyörgöm, ne egy új Szalacsi Sándorral! :)

Koczka Máté / PR menedzser
mate@akoczka.com / +36 20 311-01-22

A válasz egyszerű, Ice-Watch. De vajon azt is tudod, hogy miért?

Hol volt, hol nem volt, volt egyszer egy trendi óramárka, amelynek az igen furfangos vezetősége egy nap nagyon okos dolgot talált ki. A CEO úgy gondolta, hogy ettől a szép naptól kezdve minden hírességet megajándékoz néhány termékével, ezért cserébe pedig csak annyit kért tőlük, hogy használják az ajándékukat. A celebek persze ezt nagy örömmel meg is tették, viszont a furfangos vezető nagy szerencséjére nem csak az utcán, hanem televízióban, újságokban és fellépéseken is büszkén viselték időmuató ékszerüket. A főnökség ezután újabb és újabb órával, barátsággal, fellépésekkel, kültéri kampányokkal, celeb rendezvényekkel, reklámszerződésekkel és sok más földi jóval ajándékozta meg a kedvenceit, akik ezt bőséges reklámmal és persze hatalmas vásárlóerővel viszonozták a cégvezető fáradalmait.

A mesém igaz történet. Az Ice-Watch órák forgalmazója, a Next-Time Kft. valóban egy nagyon okos PR kampányt indított hazai hírességekkel. Nézzünk csak néhány hírességet, aki magán hordja a cég termékeit: Istenes Bence, Tarány Tamás, Kováts Vera, ÖsszeEsküvők Csenge és Péter, Dér Heni és Tóth Szabi, VV Béci

Az Ice-Watch termékei nélkül ma már nem múlhat el szinte egyetlen tévéadás és celeb rendezvény sem, a hírességek minden nap kiposztolnak legalább egy fotót magukról és az órájukról a közösségi oldalaikra, ezáltal pedig a cég hírneve és a trendiségfaktora az egekbe emelkedik és sorra nyitja az új boltokat. Gratulálunk a celebesedéshez! ;)

A Next-Time egyébként nemrég egy celeb partyval is kedveskedett az általa szponzorált sztároknak, amiről rengeteg hazai sajtótermék számolt be. (Celeb party szervezésről itt írtam korábban: http://pr-furfang.blog.hu/2012/01/05/szervezz_otcsillagos_celeb_partyt_a_cegednek)

Hoppá, találtam még egy fotót valakiről, aki Ice-Watch órát hord... ismerős a figura? :)

Kérlek keress bátran, ha hírességekkel vagy PR témával kapcsolatos kérdésed lenne!

Koczka Máté / PR menedzser
mate@akoczka.com / +36 20 311-01-22

A public relations szakma elég sokat változott az utóbbi időben. A PR menedzsernek ugyanis már nem csak a kommunikációs tervezés és a cselekvési terv pontjainak kipipálása a feladata, hanem annál sokkal de sokkal több! A sajtós elsődleges feladata a sajtó sajtó tájékoztatása, illetve sajtóesemények szervezése, de a PR menedzsernek más dolga is akad. A PR már egyre kevésbé a sajtótájékoztatókról, a közvetlen értékesítésről, az újságírók hajkurászásáról és a médiafigyelésről szól.

A PR 2.0 korában már a teljes körű, mindenre kiterjedő kommunikációs munkálatok az irányadóak. A legizgalmasabb újdonságokat talán az online eszközök bevonása jelenti (nem véletlenül olvassátok például most ezt a blogot sem...). Az új nemzedékhez tartozók a legapróbb döntéshozatal előtt is az interneten tájékozódnak, ezért a public relations szakértő feladata, hogy az ügyfelét a nyomtatott lapokon, a televíziókon, rádiókon és internetes hírportálokon kívül néhány megkerülhetetlen webes felületen is menedzselje. A közösségi média PR stratégiába való beépítése már elengedhetetlen!

Egy mai cég marketingje véleményem szerint nem működhet hatékonyan saját céges blog, internetes gerilla marketing, social media (facebook, twitter, youtube, flickr, stb.), nyereményjátékok és látványos szponzorációk nélkül. Ezen felül nagyon fontos a konkurenciafigyelés is! Érdemes rendszeresen ellenőrizni legfőbb riválisaink internetes megjelenéseit, nem beszélve az esetleges rólunk szóló blogbejegyzésekről, fórum hozzászólásokról és más hírekről.

Most pedig jöjjön néhány közösségi marketing tipp Biran Solis ügynökségvezető tollából:

1. Válj a terméked/szolgáltatásod és iparágad szakértőjévé!
Miközben evidensnek tűnik, hogy akkor vagyunk hitelesek, ha az általunk képviselt termék vagy szolgáltatás szakértői, jó ismerői vagyunk, a tapasztalatok szerint a PR szakértők gyakran nem teljesítik ezt a kitételt. Elvárás, hogy a PR-es mindent tudjon a márkáról, amit a szaklapok, a bloggerek, az általános üzleti sajtó vagy bármely más médium mondhat róla.

2. Találd meg a Web 2.0-s felületeken zajló beszélgetéseket!
Könnyen rátalálhatunk a számunkra fontos beszélgetésekre, ha a megfelelő kulcsszavakra futtatunk néhány keresést. A legjobb, ha a cégünk és a márkáink neveivel kezdjük, hogy lássuk, mit is mondanak rólunk a netezők. Aztán tovább lehet lépni, és az iparág specifikus kulcsszavakkal lehet folytatni a kutakodást. Érdekes lehet rákeresni a versenytárs cégekre és márkáikra is, hiszen az is lényeges, hogy mit mondanak róluk a szakértők és a többi felhasználó. Érdemes ezeknek a beszélgetéseknek egy részét, legalább is a tanulságosabbakat elrakni, mivel azok érdekesek lehetnek a jövőre nézve. A keresések vizsgálata később segítheti a közösségi médiában folyó kampányok mérését is.

3. Találd meg a véleményvezéreket!
Minden egyes keresés újabb alkalmat jelent arra, hogy megtaláljuk a közösségek legbefolyásosabb tagjait, amint a számunkra fontos márkákról, cégekről beszélgetnek. Lehetnek ezek olyan bloggerek, akiknek az írásait ezrek olvassák, vagy e-könyvek szerzői és egyéb szakértők. Ezeknek az online véleményvezéreknek a megtalálása viszont gyakran nem egyszerű, és mindenképpen szükség van a keresőkben való bányászásra. Ha pedig megvannak, akkor lehet gyűjteni, olvasni és dokumentálni, mikor, hogyan nyilatkoznak meg a kulcstémákban. (A véleményvezérekkel néhány napja én is hosszabban foglalkoztam a blogban: http://pr-furfang.blog.hu/2012/01/04/otszorozott_eladasok_velemenyvezerekkel)

4. Válj a véleményvezérek forrásává!
Fontos a hitelesség szempontjából, hogy kulcsfontosságú forrásként tudjuk magunkat pozicionálni a véleményvezetők felé. "Ha jól megfigyeljük azokat az embereket, akiknek a forrásává akarunk válni, és elérhetővé válunk számokra, megismernek minket, akkor a lehetőségek maguktól jönnek szinte, s csak rajtunk múlik, mennyire és milyen módon tudjuk a véleményvezetőket bevonni" - állítja Solis.

És végül a közösségi média néhány aranyszabálya:
- Ne vezesd félre a közösséget azzal kapcsolatban, hogy ki vagy!
- Ne spammelj!
- Válaszolj olyan szakmai kérdésekre is, amelyek nem szorosan az általad képviselt márkához vagy céghez köthetőek!
- Légy kezdeményező!
- Beszélgess és kommentálj!
- Ismertess össze olyan véleményvezéreket!

Remélem ismét hasznos tanácsokkal tudtam szolgálni!

Koczka Máté / PR menedzser
mate@akoczka.com / +36 20 311-01-22